2025年05月号
2025年05月号
電子ブックで読む「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
商品のコモディティ化が進み、SNSなどネット上を中心とした購買行動が定着している現在。プロダクトの「顔」となる商品のネーミングは、店頭のみが購買起点となっていた時代とは役割が大きく異なっている。生活者に愛されるキャッチーさを内包することはもとより、その先の「欲しい」「買いたい」といった態度変容を喚起する"行動のデザイン"が求められているともいえるだろう。さらには多くの人が当たり前だと思っていた従来の慣習などを変えるようなコミュニケーション設計においても、そのネーミングが起点となることが多い。今回は話題の商品やプロジェクトを例に、クリエイターの視点から人を動かすネーミング、行動デザインを探る。
商品のコモディティ化が進み、SNSなどネット上を中心とした購買行動が定着している現在。プロダクトの「顔」となる商品のネーミングは、店頭のみが購買起点となっていた時代とは役割が大きく異なっている。生活者に愛されるキャッチーさを内包することはもとより、その先の「欲しい」「買いたい」といった態度変容を喚起する"行動のデザイン"が求められているともいえるだろう。さらには多くの人が当たり前だと思っていた従来の慣習などを変えるようなコミュニケーション設計においても、そのネーミングが起点となることが多い。今回は話題の商品やプロジェクトを例に、クリエイターの視点から人を動かすネーミング、行動デザインを探る。
定期購読者限定サービス
CONTENTS
AIはどこまで活用できるのか？生成AIを用いた映画制作の現在
特別展「チ。 ―地球の運動について―地球（いわ）が動く」ほか今月の展覧会情報
写真家 中川正子さんがおすすめする4冊の本
本質を一本の線に託す
世間話のように「脱水症」への備えを話題に 若者にもブランド訴求
「愛だろ、愛っ。」（1997年、佐倉康彦）他
「ますます、きときと。」寿司の魅力を伝える柔らかな表現「すしのまち とやま」
親子・恋愛・友情をテーマに松江の「マジックアワー」を映像化「THE MAGIC HOURS ～松江の夕日の小さな魔法～」
モキュメンタリーで描く、その土地の魅力の“本質”「Deep Story―西海物語」
地球の研究が人の感覚を拡張する 企画展「地球の声を聞いて津波を感知。インフラサウンドの可能性。」
オンライン動画部門 協賛企業賞 受賞作品一覧（1）
ネーミング集団が考える「ずるい」ネーミング
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
札幌が発祥「シメパフェ」仕掛け人に聞く 人が動く店名の理由
「欲しい」をつくるネーミングと行動デザイン
日本マクドナルド／ビッグマック「ヒーロー」篇 テレビCM、Web動画
日本コカ・コーラ／い･ろ･は･す「い･ろ･は･す きっとあしたも、いい感じ」篇 テレビCM
キユーピー／キユーピー マヨネーズ「時の道」新聞
タピオ・ヴィルカラ 世界の果てほか展覧会情報
TDCグランプリ 早口言葉がテーマの楽曲MVで橋本麦が受賞
デザインあ展 neoほか展覧会情報
