2023年05月号
2023年05月号
電子ブックで読む「広告」の枠を超える企業・自治体と番組コンテンツの融合
メディア環境やコミュニケーション手段の変化とともに、テレビ・ラジオ・音楽などのコンテンツとブランドの融合の在り方が変化しています。さかのぼればタイアップ、プロダクトプレイスメント、コラボレーションなど多様な形態でその在り方を模索してきた歴史がありますが、デジタルの普及とともに「ブランデッドコンテンツ」が広がってきたのはこの20年ほどの話。さらにメディアビジネスが変容し、世の中に流通するコンテンツ自体があふれ返っている今、「ブランドが広告を超えて、完全なるコンテンツになる」状態は可能なのでしょうか。その境界線を超えようと試行錯誤する、クリエイターの取り組みに迫ります。
メディア環境やコミュニケーション手段の変化とともに、テレビ・ラジオ・音楽などのコンテンツとブランドの融合の在り方が変化しています。さかのぼればタイアップ、プロダクトプレイスメント、コラボレーションなど多様な形態でその在り方を模索してきた歴史がありますが、デジタルの普及とともに「ブランデッドコンテンツ」が広がってきたのはこの20年ほどの話。さらにメディアビジネスが変容し、世の中に流通するコンテンツ自体があふれ返っている今、「ブランドが広告を超えて、完全なるコンテンツになる」状態は可能なのでしょうか。その境界線を超えようと試行錯誤する、クリエイターの取り組みに迫ります。
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CONTENTS
いつかは使いたいドラマティックな英文フレーズをOOH展開
アニメーション空間を取り入れ「ザ・プレミアム・モルツ」の世界観を表現したCM
空き時間につい観てしまう映像・動画コンテンツは？
全国の理系学生に向けた住友金属鉱山のバレンタイン企画
「広告」も「コンテンツ」も超えて活躍するクリエイターたちが今考えること
「広告」の枠を超える企業・自治体と番組コンテンツの融合
BOVA2023 一般公募部門 協賛企業賞 受賞作品一覧
BOVA
賀来賢人出演のMVも 東海道旅客鉄道「会いに行く、が今日を変えていく。」
広告主のラジオ愛が生んだ局横断企画
「広告」の枠を超える企業・自治体と番組コンテンツの融合
大阪広告協会賞は日本ハム、佐治敬三賞は細田佳宏氏に ほか業界関連ニュース
松本人志 なかみ展 ほか今月の展覧会
「信頼関係から予想以上の展開が生まれる」 ラジオ番組の企画の裏側
「広告」の枠を超える企業・自治体と番組コンテンツの融合
アプリを使ったタクシー配車を疑似体験できる動画
CREATIVE RELAY（AD）
ドラマだからこそ欠かせないネガティブな心情を描いた島根県のイメージ発信
「広告」の枠を超える企業・自治体と番組コンテンツの融合
I LOVE ART 17 プレイプレイアート展 ほか展覧会情報
第37回「全日本DM大賞」 入賞作品決定
ワールド・クラスルーム：現代アートの国語・算数・理科・社会 ほか展覧会情報
ニシダのストーリーを軸に『広告出稿』から『番組提供』に拡張
「広告」の枠を超える企業・自治体と番組コンテンツの融合
パルコ宣伝部が10年ぶりに復活 「伝統と革新」テーマの広告展開へ
広告の枠を超え続ける「絶メシ」の思考
「広告」の枠を超える企業・自治体と番組コンテンツの融合
