2022年03月号
2022年03月号
電子ブックで読む交通・OOH メディア特化型 クリエイティブの開発
2020年以降、ひところ空き枠が目立っていた交通広告、屋外広告が少しずつかつての光景を取り戻しつつあります。従来からあるスペースの活用はもちろん、より環境に溶け込んだアンビエント広告の開発、はたまたデジタルサイネージ、3D広告、DOOHなど手法の広がりとともに、街を行く人々はもちろん、SNS上で「話題になる」という形でメッセージを届ける新たなクリエイティブの開発も課題となってきました。ますます街に人の動きが戻っていくであろう2022年はこれら新旧の手法を織り交ぜながら、どのようなトライアルが進んでいくのか。最前線にいるクリエイターの声や、話題を集めた実践例から探っていきます。
2020年以降、ひところ空き枠が目立っていた交通広告、屋外広告が少しずつかつての光景を取り戻しつつあります。従来からあるスペースの活用はもちろん、より環境に溶け込んだアンビエント広告の開発、はたまたデジタルサイネージ、3D広告、DOOHなど手法の広がりとともに、街を行く人々はもちろん、SNS上で「話題になる」という形でメッセージを届ける新たなクリエイティブの開発も課題となってきました。ますます街に人の動きが戻っていくであろう2022年はこれら新旧の手法を織り交ぜながら、どのようなトライアルが進んでいくのか。最前線にいるクリエイターの声や、話題を集めた実践例から探っていきます。
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CONTENTS
【座談会】2022年、CMプランナーたちが目指すもの
「今日は無理しない」、「ノーシンピュア」シリーズのCMの裏側
DIRECTOR'S WORKS
行為と環境が繋がったものとなるような場所──SANAA展「環境と建築」
デザインプロジェクトの現在
「負けを認めて、前に進む。」ASICS METASPEED
「良いことも悪いことも「ともに」受け止め、生きていく。」大和ハウスの元日広告
グッドデザイン2021 金賞受賞作品
伝統産業をリデザインする
JUJUカバーアルバム『ユーミンをめぐる物語』真っ赤なレコードの新聞広告
2022年、「学び直し」したいことは？
寝たきりでも働ける 孤独にならない未来のデザイン
新しいWillを後押しできるコピーを。伊藤忠商事「未来を、試着しよう。」
ミュージアム形式でアート作品を購入できる広告
交通・OOH メディア特化型 クリエイティブの開発
社会の「希求」を察して迅速に開発 概念だけでなく「交動」で実装へ
「洗う門には福来る」牛乳石鹸共進社
「素通り」されないユニーク広告で世界観を訴求する入浴剤ブランド
交通・OOH メディア特化型 クリエイティブの開発
婦人画報の新聞広告「開けまして、しあわせ。」
環境にやさしい日常で使える電動スクーター
「21周年」を「21歳」に変換、車内広告発の統合コミュニケーション
交通・OOH メディア特化型 クリエイティブの開発
「e-block」でいつでもどこでも電気を使える社会に
