2020年12月号

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コンセプトからヒットを生む 広告と商品デザイン

優れた広告・商品デザインには明確なブランドコンセプトがあります。最近ではブランドリニューアル、あるいはパッケージデザインの刷新といった局面で賛否が巻き起こる事態も起きる中、細分化した消費者のニーズに応え、ヒットを生む商品デザインと広告コミュニケーションとは。大手・中小など企業規模を問わずインサイトを捉えたコンセプト設計、あるいは企業やブランドの哲学も反映したクリエイティブを実現した商品やサービスの事例から考えていきます。

コンセプトからヒットを生む 広告と商品デザイン

優れた広告・商品デザインには明確なブランドコンセプトがあります。最近ではブランドリニューアル、あるいはパッケージデザインの刷新といった局面で賛否が巻き起こる事態も起きる中、細分化した消費者のニーズに応え、ヒットを生む商品デザインと広告コミュニケーションとは。大手・中小など企業規模を問わずインサイトを捉えたコンセプト設計、あるいは企業やブランドの哲学も反映したクリエイティブを実現した商品やサービスの事例から考えていきます。

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CONTENTS

りんごそのもののおいしさを追求、「ブレない」アートディレクション

りんごそのもののおいしさを追求、「ブレない」アートディレクション

コンセプトからヒットを生む 広告と商品デザイン
表現という薄皮1枚で社会に挑む

表現という薄皮1枚で社会に挑む

2020年代のアートディレクション
「サステナブル」を体感できるレストラン

「サステナブル」を体感できるレストラン

コンセプトからヒットを生む 広告と商品デザイン
なまはげ姿の亀梨和也が登場、ヤクルト「タフマン」

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テキスタイルを売るために生まれたアパレルブランド「VIBTEX」

テキスタイルを売るために生まれたアパレルブランド「VIBTEX」

コンセプトからヒットを生む 広告と商品デザイン
パンテーン、 元就活生が伝える「#PrideHair この髪が私です。」

パンテーン、 元就活生が伝える「#PrideHair この髪が私です。」

若々しさの秘訣は「肌」にあり?資生堂ウーノのテレビCM

若々しさの秘訣は「肌」にあり?資生堂ウーノのテレビCM

「私らしい」を実感できる体験設計

「私らしい」を実感できる体験設計

コンセプトからヒットを生む 広告と商品デザイン
パッケージを通して「かわいい」の概念を広告する

パッケージを通して「かわいい」の概念を広告する

社内向けのブランディングも意識したブランドコンセプト

社内向けのブランディングも意識したブランドコンセプト

コンセプトからヒットを生む 広告と商品デザイン
リモートワークの不便さを体現、ソースネクスト「ミーティングオウル プロ」CMほか

リモートワークの不便さを体現、ソースネクスト「ミーティングオウル プロ」CMほか

課題に挑むことで生まれた 今までにない水族館

課題に挑むことで生まれた 今までにない水族館

コンセプトからヒットを生む 広告と商品デザイン
GOLD STARのキャッチフレーズを書こう!

GOLD STARのキャッチフレーズを書こう!

「クラフトボス」の新聞広告「どこでもワーク!by どこでもボス!」

「クラフトボス」の新聞広告「どこでもワーク!by どこでもボス!」

覚悟のリニューアルで再ヒット 「白黒つけた」あの飲み物

覚悟のリニューアルで再ヒット 「白黒つけた」あの飲み物

コンセプトからヒットを生む 広告と商品デザイン
人とのつながりを大切にしたいという森ビルのメッセージ「都市に生きる」

人とのつながりを大切にしたいという森ビルのメッセージ「都市に生きる」

物ではなく 時間を価値にしたコミュニケーション

物ではなく 時間を価値にしたコミュニケーション

コンセプトからヒットを生む 広告と商品デザイン
Netflix初のグローバルキャンペーン「ひとりじゃない、世界がある。」

Netflix初のグローバルキャンペーン「ひとりじゃない、世界がある。」

ブランドの想いと商品の機能を伝える 圧倒的に新しい洗剤の広告

ブランドの想いと商品の機能を伝える 圧倒的に新しい洗剤の広告

コンセプトからヒットを生む 広告と商品デザイン
「食のグラフィックデザイン」「本城直季 (un)real utopia」ほか展覧会情報

「食のグラフィックデザイン」「本城直季 (un)real utopia」ほか展覧会情報

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