2023年03月号
2023年03月号
電子ブックで読むスタートアップ企業 事業を成長させるクリエイティブ
この10年でオンラインゲームや業務改革ツールやDX関連など、BtoBやBtoC問わず、スタートアップ企業による広告出稿が増加しています。広告のクリエイターたちも、投資対効果を求められることが多いこれらの表現に関わるケースが増えてきました。ナショナルクライアントのブランド広告などとは異なるのは、企業・サービスともに全く広く知られていない状況から、一気に認知を獲得しなければならないこと。さらにはコンバージョンや営業アシストなどに繋がる表現を、どう磨き上げていくかが問われること。「売り」を押し出す広告があふれることへの是非も問われる中、最前線にいるクリエイターたちはどのように表現を生み出しているのでしょうか。企業のトップやインハウスクリエイターの声も交えつつ、考えていきます。
この10年でオンラインゲームや業務改革ツールやDX関連など、BtoBやBtoC問わず、スタートアップ企業による広告出稿が増加しています。広告のクリエイターたちも、投資対効果を求められることが多いこれらの表現に関わるケースが増えてきました。ナショナルクライアントのブランド広告などとは異なるのは、企業・サービスともに全く広く知られていない状況から、一気に認知を獲得しなければならないこと。さらにはコンバージョンや営業アシストなどに繋がる表現を、どう磨き上げていくかが問われること。「売り」を押し出す広告があふれることへの是非も問われる中、最前線にいるクリエイターたちはどのように表現を生み出しているのでしょうか。企業のトップやインハウスクリエイターの声も交えつつ、考えていきます。
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CONTENTS
チョコレートプラネット「古墳RADIO」で宮崎県西都市をPR
街の銭湯とそこに描かれた赤富士が主役、牛乳石鹸共進社の正月広告
「新しい明治を示したい」ほどよい違和感を意識したブランディング
バイオレンス映画という意外性『福山市長に1日密着してみた』
『北斗の拳』の原哲夫が堺雅人を描いた、サムライマックの正月広告
成長を加速させるインハウスクリエイティブ／デザイン組織（2）
スタートアップ企業 事業を成長させるクリエイティブ
ZOZO初のリアルショップは「似合う」を研究する場
デザインプロジェクトの現在
グッドデザイン2022 金賞受賞作品
カラフルで洗練されたルミネ・ニュウマンの新春ビジュアル
【座談会】CMプランナーだから生み出せる「企画」とは？
バーチャルプロダクションのバズワード化
成長を加速させるインハウスクリエイティブ／デザイン組織（1）
スタートアップ企業 事業を成長させるクリエイティブ
日常的な行為が子どもへの寄付に 福祉の垣根を溶かす魔法のデザイン
団塊世代の力強い姿に焦点を当てた宝島社の新聞広告
インド映画風に自由さと楽しさを表現したソフトバンクWebCMの裏側
DIRECTOR'S WORKS
ショーウィンドウやARでうさぎと出会える体験づくり セイコーの元旦広告
ヨルシカが楽曲など担当 生田絵梨花出演、サッポロビールの箱根駅伝CM
課題解決と感情面双方にアプローチするCM展開
スタートアップ企業 事業を成長させるクリエイティブ
『市民権』の獲得と連動する マッチングアプリの広告戦略
スタートアップ企業 事業を成長させるクリエイティブ
