2021年10月号

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好調企業・ブランドの勢いを加速させるクリエイティブ

上昇気流に乗り、勢いのある企業・ブランドの広告、プロダクトの数々。その一連のクリエイティブはどのように生み出されているのか。そこには挑戦するクライアント企業の揺るがない意志やブランドパーパス、クリエイターたちの並々ならぬ熱量、そして両者の強固なパートナーシップがあります。With コロナで長引く閉塞感をものともせず、社会に新たなムーブメントやポジティブな空気をつくり出す――そんな勢いづいた広告コミュニケーションを生み出している現場に迫ります。

好調企業・ブランドの勢いを加速させるクリエイティブ

上昇気流に乗り、勢いのある企業・ブランドの広告、プロダクトの数々。その一連のクリエイティブはどのように生み出されているのか。そこには挑戦するクライアント企業の揺るがない意志やブランドパーパス、クリエイターたちの並々ならぬ熱量、そして両者の強固なパートナーシップがあります。With コロナで長引く閉塞感をものともせず、社会に新たなムーブメントやポジティブな空気をつくり出す――そんな勢いづいた広告コミュニケーションを生み出している現場に迫ります。

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CONTENTS

想像力をかき立てる 抽象表現と余白の効果

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デザインの見方
レタッチャーの仕事の実像「クリエイティビティの増幅器」

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同じようなコピーを書いてみたいと憧れるけど、書けないのよねえ。

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名作コピーの時間
画家の平松麻さんがおすすめする4冊の本

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今月のブレーン編集部おすすめの本

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Woltらしいコミュニケーションが生んだWoltらしいキャンペーン

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心に残ったプレゼン術
レンタサイクルを親しみやすい存在に

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1万3000個超の黒い丸と2つの赤い丸で伝える核兵器の脅威

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無人直売キット「petit market」ほか、注目のデザインの裏側

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児玉哲彦さんおすすめのWebサイト・アプリ

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スリリングな刑事ドラマがモチーフ「NETFLIX HELP GUIDE」

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地球にぽつん。自然の雄大さを体感できるジオホテル

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12人のもめてる人々!?「BOSS 宇宙人ジョーンズ・会議室」篇

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地域の素材を探して良さを活かす『ビームス ジャパン銘品のススメ』

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デザインプロジェクトの現在
「Follow Your Heart」の意味を考え続けたリクルート14年ぶりの企業CM

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Experience Prototypingの可能性

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住友生命保険が辿り着いたWell Beingへの目線、「手紙」篇・「生き方を問う人」篇

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「信じられないことは、信じることから生まれる。」三井住友銀行のCM

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哲学が、クリエイターに教えてくれること

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サーフィンの「理想の波」を再現するデザイン

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