Excelを開くとMVが動き出す――Spotifyが仕掛けた「Spreadbeats」は、ターゲットが最も集中する瞬間に驚きと喜びを届けたBtoBキャンペーンだ。どのようにこのアイデアが生まれ、形になっていったのか。Spotifyグローバル・ビジネスマーケティング責任者にその舞台裏を聞いた。
概要／SpotifyによるBtoBマーケティングキャンペーン｢Spreadbeats」。ターゲットは、広告枠を購入するマーケターやメディアプランナーら。彼らが日常的に使用するExcelのメディアプラン表に、ASCIIアート、ユニコード、条件付き書式などの機能を使って直接ミュージックビデオをコーディング。ファイルを開くと中毒性のある映像と音楽が流れる仕組みをつくった。音楽と映像の相乗効果で、動画広告にも強みを持つプラットフォームとしてのSpotifyを印象付けた。
