コピーライターがうらやむほどの「すごい」ネーミングとは？大ヒット商品「まるでこたつソックス」（岡本）や、「ジェリコ」（コメダ珈琲店）、「THREEPPY」（大創産業）など市場をつくるネーミングを手がけてきたコピーライターの小藥元さんが解説する。

20年経っても古びないワケは？

2005年に博報堂に入社したのだが、ちょうどその年に生まれたのがYouTubeだ。まず、「新しいテレビ」とも「メディア」とも言っていないのがすごい。明らかにいま、マスメディアになったというのに。提案でありがちな「NEW TV」だったら特に愛されもせず、今頃とっくに改名のリブランディングをしていたはずだろう。「You」と「Tube」この2ワードからしかできていないのに、単語を料理するのではなく、むしろ生で置くからこそ生まれるその表現感覚。ブラウン管時代の「Tube」という古めかしい言葉。ハードで終わらずに、逆に繋がることをイメージさせることに成功している。

そしてそれは自宅のテレビを繋ぐ電波ではなく、あなたとその画面を繋ぐもの。つまりあなたが配信していい時代。生んでいい自由の到来も意味している。「YOUR」「OUR」なんか選ぶはずもなく、「You」と置いたセンスに恐れ入る。その後、「iPhone」（2007年）が...