自分なりの研究テーマを持つことが仕事を豊かにする

「広告」多様化の時代クリエイターの仕事と役割はどう変わる？

自分なりの研究テーマを持つことが仕事を豊かにする

引地耕太、赤川純一

デジタルや体験づくり・空間づくりの分野において、関わるクリエイターたちはどのような役割を果たすのだろうか。クリエイティブディレクターの引地耕太さんと、オーディオビジュアルアーティストとしても活躍するテクニカルディレクターの赤川純一さん。CDとTDの協働の在り方や、自身のフィールドのつくり方について2人に話を聞いた。

クリエイティブディレクター
引地耕太（ひきち・こうた）
クリエイティブディレクター／アートディレクター／映像ディレクター／アーティスト。デザイン、アート、テクノロジー、ビジネスを通してオルタナティブな未来へのヴィジョンとイノベーションの種を社会へ実装するクリエイティブディレクター。実績に、大阪・関西万博デザインシステム、パラリンピックサポートセンターブランディング、ヤン坊マー坊リニューアルPJ、Pokémon Colors、歌舞伎座市川海老蔵出演源氏物語映像演出など。

CDの役割のポイント

目標達成のためコンセプトを決め、「掘る範囲」を定める役割
共に掘り下げていくチームメンバーを集める
掘り下げる方向性に間違いがないか、客観的に管理しながら、目標達成に導く

テクニカルディレクター
赤川純一（あかがわ・じゅんいち）
オーディオビジュアルアーティスト／Ableton 認定トレーナー／テクニカルディレクター／エンジニア。京都在住。プログラミングやセンサーを用いてインタラクティブなシステムを構築し、ライブパフォーマンスやダンス作品、…

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「広告」多様化の時代クリエイターの仕事と役割はどう変わる？

新年度の始まりから1カ月が経ち、新たな環境や役割で広告制作の仕事に就いた方。新たな人材を迎え入れ、部下や後輩を育成する立場となった方など、環境変化が多い今。今号ではブレーンで毎号紹介している広告コミュニケーション施策の制作フローや役割について、改めて解説します。同時に、企業のマーケティング施策が効果の最適化に向かい、明確な成果が求められるようになる中で、それぞれのクリエイターの仕事と役割はどのように変化していくのでしょうか。それはまた、キャリアや仕事のスタイルにもどのように影響を与えていくのか――。実際のプロジェクト例なども交えながら、考えていきます。

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