西島秀俊さんが父親役で出演するパナソニックの「ふだんプレミアム」のCMは、何気ない日常の心地よい生活の断片を切り取りながら、そこに同社の家電製品があることをさりげなく伝えていくシリーズ。Webの動画展開を中心にプランニングが行われ、テレビCM素材も動画と同素材を放映する形で展開されているという。

ミレニアルがターゲットだからWeb中心の展開を選択

パナソニックの「ふだんプレミアム」は、2015年に始まった同社の白物家電（エアコン、冷蔵庫、洗濯機）のキャンペーンだ。それまで展開していた「エコナビ」（環境訴求）キャンペーンに代わって打ち出すべき新しい家電の価値として、「毎日の暮らしを高める」「日本」「未来に向かって前向きな姿勢で」といった方向性を見出し、それらを総括し発信するワードとして「ふだプレミアム」を開発した。

ターゲットも若返りを図り、85年以降生まれのミレニアル世代を中心とした30～40代に設定し直した。それに伴って伝え方も …