こんにちは土曜日くん。

伊勢丹／1972年
〇C／土屋耕一

わんぱくでもいい たくましく育ってほしい

丸大食品／1970年
〇C／新井清久

おいしい生活。

西武百貨店／1982年
〇C／糸井重里

昔はよかった、な。

広告に「感動」がなくなった。「泣ける」「しみた」ってことではない。広告が本来持っていたダイナミズムともいうべき「感動」である。

「こんにちは土曜日くん。」は1972年の伊勢丹のコピー、土屋耕一さんの作。名作の殿堂に納められているが、2021年の常識で考えると実は不可解なコピーである。「週休2日に臨んだマーケット拡大」という伊勢丹の思惑までは読み取れるが、ここでテーマとなっている「週休2日」は「月に1日の土曜日が休み」も含めてのもの。それも労働者全体の35.9％に過ぎず、「完全週休2日」に至っては5.8％。つまり2021年の常識からすると時期尚早、下手すると「クレーム来ちゃいますよ」となる。

しかしこの広告に「オレらは土曜日も仕事だよ」なんて...