名作コピーの時間

「何人まで愛せるか。」（1991年、眞木準）他

井口雄大

「あなたが今まで一番大切にしてきたことはなんですか？という質問をすれば、その人がだいたいわかる」と何かのコラムで糸井重里さんがおっしゃっていて、なるほど、確かにそうかもしれない、さて、自分ならなんて答えるか、と考えてみると、…

「ポイ捨ては、心の落としもの。」（1996年、田中安住）他

西村和久（電通）

広告を目にする時、多くの人が無意識で見ていると思います。そんな中で見た人の心をいかに動かすか。「完成度より伝達度」という言葉を電通関西のクリエイティブの先輩から教えてもらったことがあります。伝わるものをつくること。そのためにはまず目立つ。相手の気を引く。で、伝える。超シンプルな考え方ですが、今でも企画やコピーを考える時に大事にしています。今回は自分の中に強烈に残った伝達度の強い3本を選びました。