名作コピーの時間

「じゃ、地球よってく？」（1999年、多田琢）他

1990年代、中学生だった。私は木村拓哉さんの大ファンだった母に聞いた。「なんでSMAPが出ているCMは全部面白いの？」。母はすぐにド田舎から電車に乗って、隣の町の大きな書店に連れて行ってくれた。そしてCMの業界誌を見つけてCMプランナーやコピーライターという職業があることを知ったのです。

「おーい、仲間に入れてくれー。」（1995年、岡康道・眞木準）他

普段、ディレクターとしてお仕事をいただくと、コピーやタグラインが、企画コンテの最後のコマにでんと腰を据えております。プロジェクトの指針となる「コピー」、広告映像の最終到着地点に燦然と輝くその言葉を、何度も反芻しながら、丹精込めてつくります。

「メシ喰うな！」（1981年、町田町蔵）他

「美人猫舌」（2009 年、安藤隆）他

「生きてるくせに、死んでんじゃねえよ。」（2019年、C／栗田雅俊）他

「こだまでしょうか」（2011 年、詩／金子みすゞ）他

「大人たばこ養成講座」（1998年、白部真一・岡本欣也）他

「ひらがなのようなひと。」（1985年、一倉宏）他

「角は、なんつーか、心の御飯です。」（1984年、梅本洋一）他

「私たちは、故郷である地球を救うためにビジネスを営む」（2018年、イヴォン・シュイナード）他

「年賀状は、贈り物だと思う。」（2008年、岩崎俊一・岡本欣也）他