名作コピーの時間

「こだまでしょうか」（2011 年、詩／金子みすゞ）他

連載200回を超えるこのコーナーで、コピーライターが選ぶ名作というのは足るを知るところだと思う。その手の名作はTCCコピー年鑑の閲覧をお薦めする。そこに引っ掛からない別の方向性の名作がある。 効果だ。あまねく人の口の端に乗り、 商品が売れ、人心が動く。

「大人たばこ養成講座」（1998年、白部真一・岡本欣也）他

電通に入社してコピーライターとなって25年、“業界の中の人”として好きなコピーはたくさんあるけれど、 純粋にいち生活者として広告コピーに動かされたのはいつの自分だろう、 と考える。

「ひらがなのようなひと。」（1985年、一倉宏）他

「角は、なんつーか、心の御飯です。」（1984年、梅本洋一）他

「私たちは、故郷である地球を救うためにビジネスを営む」（2018年、イヴォン・シュイナード）他

「年賀状は、贈り物だと思う。」（2008年、岩崎俊一・岡本欣也）他

「一、二」（2004年、安藤隆）他

「ジャンジャカジャーン。」（1991年、佐藤雅彦）他

「何人まで愛せるか。」（1991年、眞木準）他

「ポイ捨ては、心の落としもの。」（1996年、田中安住）他

「緑はなくても風は吹く。」（2012年、磯島拓矢・平山浩司）他