名作コピーの時間

「大人たばこ養成講座」（1998年、白部真一・岡本欣也）他

電通に入社してコピーライターとなって25年、“業界の中の人”として好きなコピーはたくさんあるけれど、 純粋にいち生活者として広告コピーに動かされたのはいつの自分だろう、 と考える。

「ひらがなのようなひと。」（1985年、一倉宏）他

やっぱり勇気をくれるコピーが好きですね。力みがふっと抜けて、気持ちいい力が芽吹くような。この業界にいるとターゲットインサイトに刺さるかとか、モノが動くかとか、マス的な目線が鍛えられるのだけど、大切にしたい尺度は自分に響くかどうか。大塚製薬・ポカリスエットのコピーは、高校生がターゲット。でも、もはやターゲットではない当時40代半ばの僕にグッときた。まだまだだぞ、と。自分の可能性を信じたいという本能を揺さぶってくれたような感じ。心のどこかでコピーの的は、欲望より本能だと思っているんですね。

「角は、なんつーか、心の御飯です。」（1984年、梅本洋一）他

「私たちは、故郷である地球を救うためにビジネスを営む」（2018年、イヴォン・シュイナード）他

「年賀状は、贈り物だと思う。」（2008年、岩崎俊一・岡本欣也）他

「一、二」（2004年、安藤隆）他

「ジャンジャカジャーン。」（1991年、佐藤雅彦）他

「何人まで愛せるか。」（1991年、眞木準）他

「ポイ捨ては、心の落としもの。」（1996年、田中安住）他

「緑はなくても風は吹く。」（2012年、磯島拓矢・平山浩司）他

「新留小学校、最後の7日間の記録。」（2007年、サトー克也・久山弘史）他