愛媛県西宇和エリアで作られるみかんは濃厚な味わいで、愛媛みかんの中でも一番の産地と言われている。そんな「西宇和みかん」を扱うJAにしうわは、ここ数年アニメキャラクターとタイアップした販促キャンペーンを行ってきたが、今秋から品質を訴求し、農産品としてのブランド確立目指す新たなキャンペーンを開始した。

「全国でみかんの消費量は減り続けており、西宇和みかんも例外ではありません。だからこそ収穫期に売りさばく販促キャンペーンではなく、きちんと品質を伝えるコミュニケーションを提案しました」と担当した博報堂の鷹觜愛郎さんは話す …