金魚って、平和がつくったんだって。

西武流通グループ／1980年
〇 C／糸井重里

知的物体か。

キヤノン販売／1986年
〇 C／秋山晶

近道なんか、なかったぜ。

サントリー／1987年
〇 C／小野田隆雄

1983年、駿河台。21の僕は、大学の購買部で広告批評別冊「糸井重里全仕事」を見ていた。就活の面接で必ず「なぜ法学部なのに広告会社を志望するのか？」と聞かれては「世の中、コピーライターブームですよね。なんかカッコイイなあと思って」と正直に答えるわけにもいかず…。そんな時、目に飛び込んできたのが「金魚って、平和がつくったんだって。」というコピー。

300年続いた江戸時代の平和があって、金魚は美しい観賞魚に改良された。それに比べ戦後35年の平和をあなたは長いと思うか短いと思うか？と問う、1980年年頭の新聞広告 …