「新潟に来ました」と車窓に向かって歌うアスリートの浅田真央さん。「わたしごはんが～好きすぎて」と歌は続き、浅田さんが新潟の米農家を訪れ、地元の人々と触れ合うシーンが映し出されていく。

このテレビCMは、JA全農にいがたが「新潟米コシヒカリ」の新しいコミュニケーションとしてスタートしたものだ。これまでは伝統や格式を打ち出してきたが、今回は「日本のお米といえば『新潟米コシヒカリ』」という認識を若い世代にも浸透させることが目的になっている。

そこで、アイススケート選手として日本を代表して活躍し、幅広い層から支持されている浅田さんを起用 ...