国をきれいに

宝島社／2000年
○C／前田知巳

オリンピックがなければ、平凡な夏でした。

日本民間放送連盟／1996年
○C／小松洋支、岡康道

Think Different

Apple／1997年

1999年にコピーライターとして博報堂に入社した。幸運にも、一年目の仕事で朝日広告賞やTCCの新人賞も獲得できた。「ソハラってやつは、わりとできるらしい」ということだったかもしれない。これまたラッキーにも、当時の花形「宝島チーム」に加わることになった。振り返ってみると、当時の僕は企画というものを理解していなかった（そりゃそうだ）。キャッチフレーズもどきはそれなりに書けたかもしれない。ただ、企画を決定づける考え方、戦略、アイデアを言葉で表現することはまったくできていなかった。前田さんは、そういうことをさらりと1ページにまとめてくる。その言葉を読むと、ビジュアルが浮かんでくる。プレゼンのストーリーが浮かんでくる。世の中の人の反応が想像できる。本当の意味でのコピーライターのスタートは、この仕事に関われたことだったと思う。

オリンピック関連の広告はあまり好きではない。このキャンペーンとP&Gの'Thank You Mom'以外は。両者に共通しているのは …