Webプロモーション担当者養成講座

講座について

本講座は、消費者の購買行動に大きくデジタルが関与するようになった今、各企業が取り組まざるを得ないWebを活用したプロモーション施策の新任担当の方、既に取り組んではいるものの改善を加えたい方、またはこれから取り組もうと考えている方に向けたものです。

Webプロモーションは、メルマガやWebサイト制作、SNS運用、ネット広告など範囲が広い故に、なかなか体系立てた知識やスキルを身に付ける場はありません。本講座ではその企業・担当者の悩みを解決するため、自社に適したWebプロモーションを考案・推進できる担当者を養成するために必要な基礎知識とスキル・応用力を身に付けます。

開講の背景

【期待は高まるものの、ますます複雑になるWebプロモーション。自社独自の施策では限界が】

インターネット広告費が2桁成長を続け、企業によるWeb施策への予算投下は年々増加しています。

スマホやSNSの急激な普及で消費者の購買行動におけるデジタルへの依存度は更に高まり、実際に成果を上げている企業やブランドの実例も出てき始め、多くの企業におけるWebプロモーションへの期待は高まっています。しかしWebプロモーションの施策は多岐にわたる上に、ノウハウの貯まっている人材が少なく、手探りで行っている企業が多いのが実情です。

【外部のWebマーケターを採用するよりも自社への理解がある担当者にWebの素養を】

そこで企業の取る選択肢としては、消費者が企業やブランドの背景を重視するようになった近年は、自社の理念・風土を理解した担当者を育てようとする後者の傾向が増えてきています。

そこで宣伝会議では、これからますます重要になってくるWebプロモーション領域で、自社に適した施策を取捨選択し、実現へと導く一人前の担当者を養成するための「Webプロモーション担当者養成講座」を開講します。

受講対象

・広告主企業の新任のWeb担当の方
・広告主企業のマーケティング、宣伝・販促・営業企画部門で一通りの経験を積んだ方
・広告関連会社で経験の浅いWebプロモーション施策担当の方

カリキュラム

Webプロモーションの基本と考え方
手法の整理から見出す自社に適切な施策の選択
プロモーションに貢献するためのSNS活用戦略
ユーザー視点で考えるWebデザイン制作ノウハウ
集客・成約率を高める売るためのWebライティング術
人を動かすWebキャンペーンの企画術

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一日目

時間	講義内容
10:00-12:00	Webプロモーションの基本と考え方・現代の消費者の動向分析・オンラインとオフラインの融合・Webプロモーションの領域・プロモーションの戦略の建て方・担当者に求められるスキル
13:00-15:00	手法の整理から見出す自社に適切な施策の選択・自社分析と市場分析・各トリプルメディアの特性・Webプロモーション手法の総ざらい・効果測定と社内報告・【ワーク】自社に適した施策の選択と販促計画
15:20-17:20	プロモーションに貢献するためのSNS活用戦略・SNS市場の現状・アカウント運用と広告配信のメリット・ウケるコンテンツの特徴・SNS広告出稿のポイント・運用体制の構築・【ワーク】フォロワーを増やすためのコンテンツ企画

二日目

時間	講義内容
10:00-12:00	ユーザー視点で考えるWebデザイン制作ノウハウ・消費者とWebの接点・Webデザインの基本・Webサイトの構造設計・デザインのトレンド・デバイスの選択・進行ノウハウ・【ワーク】自社のサイト設計とデザイン改善
13:00-15:00	集客・成約率を高める売るためのWebライティング術・集客と制約を目的としたWebライティング・SEO対策との関係性・伝わる文章と買わせる文章の書き分け・実務に活きるテクニック・【ワーク】コンテンツの企画と見出しの付け方
15:20-17:20	人を動かすWebキャンペーンの企画術・デジタルキャンペーンの歴史からキャンペーン構造の変化を知る・話題の作り方・商品から逃げない・Webで商品は動く・【ワーク】キャンペーン企画コンペ

講師紹介

木下直一氏
株式会社アント代表取締役
大手家電メーカーの販売促進にたずさわった後、新規開拓部門にて幅広い業種のプロモーション活動に従事.2008念からは株式会社アントにて、クライアントに対するメディアプロモーション、webプロモーション、動画マーケティング、企業コンサルティング、ビジュアルプロモーションなどクライアントの視点に立ったトータルプロモーションを実施。商工会議所など講演多数。著書に「頼られるWeb担当者になる! ネットプロモーション教本」など。

本門功一郎氏
株式会社ハウズワーク取締役CEO
SNSマーケティングのコムニコにて、航空会社、飲料、スポーツブランドなどのSNSを活用したコンサルティング、運用を経験。宣伝会議はじめ、寄稿・書籍執筆・全国でのセミナーを多数経験。2018年株式会社ハウズワークを設立し、取締役CEOに就任。HRTechの領域で人材育成プログラムの開発やツール提供を行う。書籍「デジタル時代の基礎知識『SNSマーケティング』「つながり」と「共感」で利益を生み出す新しいルール」編集協力。

佐藤好彦氏
ウェブデザイナー／グラフィックデザイナー
ウェブなどのメディアのデザインやプランニング、コンサルティングとともに、デザイン関連の書籍や雑誌の執筆も手がけている。東京造形大学非常勤講師。主な書籍に『フラットデザインの基本ルール　Webクリエイティブ＆アプリの新しい考え方。』（インプレス）『ビジネス教養としてのデザイン資料作成で活きるシンプルデザインの考え方』（インプレス）『デザインの授業目で見て学ぶデザインの構成術』（MdN）などがある。

福田多美子氏
株式会社グリーゼ　取締役
株式会社富士通ターミナルシステムズ（現在はFJFS）を経て、フリーランスのテクニカルライターとして活動。2004年に株式会社グリーゼに入社。テクニカルコミュニケーション技術検定試験2級。「All About Japanスーパーおすすめメールマガジン」の部門賞を受賞。ラジオNIKKE「I 不安解消！社会人の燃えるメール塾」担当。日本流通産業新聞社発行「日流eコマース」（日本ネット経済新聞）にて「売れるメルマガ講座」他を連載。著書に「SEOに効く! Webサイトの文章作成術」「SEOに強い Webライティング売れる書き方の成功法則64」がある。

尾上永晃氏
株式会社電通　CDC プランナー／イラストレーター
谷中在住の2009年電通入社組。主に、デジタルを軸としたキャンペーン設計を行う。尊敬するアーティストは秋本治。カンヌやTCC新人賞など国内外でいろいろ受賞。最近どんばった仕事は、「低予算型テーマパーク亀やしき」「エスティマ Sense of Wonder」「GREEN NAME」「カンヌからの絵葉書」。