Webプロモーション担当者養成講座（オンデマンド配信）

講座について

本講座は、消費者の購買行動に大きくデジタルが関与するようになった今、各企業が取り組まざるを得ないWebを活用したプロモーション施策の新任担当の方、既に取り組んではいるものの改善を加えたい方、またはこれから取り組もうと考えている方に向けたものです。

Webプロモーションは、メルマガやWebサイト制作、SNS運用、ネット広告など範囲が広い故に、なかなか体系立てた知識やスキルを身に付ける場はありません。本講座ではその企業・担当者の悩みを解決するため、自社に適したWebプロモーションを考案・推進できる担当者を養成するために必要な基礎知識とスキル・応用力を身に付けます。

開講の背景

【期待は高まるものの、ますます複雑になるWebプロモーション。自社独自の施策では限界が】

インターネット広告費が2桁成長を続け、企業によるWeb施策への予算投下は年々増加しています。

スマホやSNSの急激な普及で消費者の購買行動におけるデジタルへの依存度は更に高まり、実際に成果を上げている企業やブランドの実例も出てき始め、多くの企業におけるWebプロモーションへの期待は高まっています。しかしWebプロモーションの施策は多岐にわたる上に、ノウハウの貯まっている人材が少なく、手探りで行っている企業が多いのが実情です。

【外部のWebマーケターを採用するよりも自社への理解がある担当者にWebの素養を】

そこで企業の取る選択肢としては、消費者が企業やブランドの背景を重視するようになった近年は、自社の理念・風土を理解した担当者を育てようとする後者の傾向が増えてきています。

そこで宣伝会議では、これからますます重要になってくるWebプロモーション領域で、自社に適した施策を取捨選択し、実現へと導く一人前の担当者を養成するための「Webプロモーション担当者養成講座」を開講します。

受講対象

• 広告主企業の新任のWeb担当の方
• 広告主企業のマーケティング、宣伝・販促・営業企画部門で一通りの経験を積んだ方
• 広告関連会社で経験の浅いWebプロモーション施策担当の方

カリキュラム

時間	講義内容
235分	Webプロモーションの基本と考え方 ・現代の消費者の動向分析 ・オンラインとオフラインの融合 ・Webプロモーションの領域 ・プロモーションの戦略の建て方 ・担当者に求められるスキル
110分	プロモーションに貢献するためのSNS活用戦略 ・基礎知識の整理とおさらい ・活用のステップ ・KGIの調査について
135分	ユーザー視点で考えるWebデザイン制作ノウハウ ・フラットデザインの流行を必要とした社会環境の変化 ・モバイルの普及によるUIデザインへの影響 ・画面サイズの考え方 ・言葉／文字の重要性 ウェブフォント ・インタラクション ・サイトの構造とプロトタイピング ・フォームのデザイン
75分	人を動かすオンライン広告発想法 ・発想の飛ばしかた ・既存メディアとWebとの違いを考える ・結果から逆算する発想法 ・Webを活用したPRプランニング

学ぶポイント【知識編】

学ぶポイント【スキル編】

講師紹介

木下 直一氏
株式会社アント 代表取締役
大手家電メーカーの販売促進にたずさわった後、新規開拓部門にて幅広い業種のプロモーション活動に従事。2008年からは株式会社アントにて、クライアントに対するメディアプロモーション、webプロモーション、動画マーケティング、企業コンサルティング、ビジュアルプロモーションなどクライアントの視点に立ったトータルプロモーションを実施。商工会議所など講演多数。著書に「頼られるWeb担当者になる！ネットプロモーション教本」など。

本門 功一郎氏
一般社団法人SNSエキスパート協会 理事
SNSマーケティングのコムニコにて、航空会社、飲料、スポーツブランドなどのSNSを活用したコンサルティング、運用に従事。宣伝会議はじめ、寄稿・書籍執筆・全国でのセミナーを行う。2016年、一般社団法人SNSエキスパート協会を設立、理事に就任。その後2018年に人材支援会社の株式会社ハウズワークを設立。デジタルマーケティング、SNSマーケティング領域の人材支援・教育事業に取り組んでいる。

佐藤 好彦氏
ウェブデザイナー／グラフィックデザイナー
Webなどのメディアのデザインやプランニング、コンサルティングとともに、デザイン関連の書籍や雑誌の執筆も手がけている。東京造形大学非常勤講師。主な書籍に『フラットデザインの基本ルール Webクリエイティブ＆アプリの新しい考え方。』（インプレス）『ビジネス教養としてのデザイン 資料作成で活きるシンプルデザインの考え方』（インプレス）『デザインの授業 目で見て学ぶデザインの構成術』（MdN）などがある。

河西 智彦氏
株式会社博報堂 クリエイティブディレクター／コピーライター／CMプランナー
1999年博報堂入社。トヨタ自動車、ソニー担当営業を経て、クリエイティブ局に転局。花王アジエンス、ロッテクーリッシュ、サントリー、アロンアルファ、三菱ホーム、パナソニック、トヨタ自動車、ブリヂストン（ポテンザ）、SWATCH、味の素、キヤノン、コナミ、三菱地所などの広告を担当。2010年より関西クリエイティブ局勤務。UHA味覚糖、ひらかたパーク、SANYO、岩手日報、大日本除虫菊、ロフト、関西電力、ヤンマー、大阪経済大学、ハウス、NTT西日本、トヨタ自動車、サントリー、スペースワールドなどを担当。カンヌライオンズ金賞、スパイクアジア金賞多数、ACC金賞、大阪コピーライターズクラブグランプリ、CCNグランプリ、朝日広告賞準グランプリ、消費者のためになった広告コンクール金賞、新聞広告電通賞、TCC新人賞、FCC賞2017最高賞、日本プロモーションアワード準グランプリ・民放連CM部門グランプリなど受賞歴多数。宣伝会議賞審査員・大阪経済大学非常勤講師。

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