TBWA＼HAKUHODO　DISRUPTION(R) SCHOOL

講座について

退屈なのは仕事か。それとも、あなたの方か。

面白いことがやりたいと広告業界に入ったはずなのに、
気がつけばルーティンのように日々同じような仕事をしていないだろうか。
データやKPIに振り回されてばかりではないだろうか。
広告業界での自分のキャリアに限界を感じてはいないか。
広告の仕事の本質は、心を動かすことでビジネスを動かすことだ。
人を驚かせ、感動させ、笑わせ、何かに気づかせる。
それは型にはまった発想では決して実現できない。
常識やバイアスを疑うこと。他の人が無理だと思うことを実現すること。これで十分、という発想を捨てること。
TBWAは創造的破壊のプロセスをDisruption^(R)（ディスラプション）と呼び、その方法論と精神を世界中で磨き上げてきた。
今では広告制作を超えてコンテンツプロダクションやビジネス変革にまで応用されている。
Disruption^(R)の発想は、もういちど広告の仕事をする楽しさを教えてくれるだろう。
広告の枠を超える方法に気づかせてくれるだろう。
そしてあなたのキャリアに新しい展望を与えるだろう。
この講座では、TBWA\HAKUHODOのストラテジーとクリエイティブをリードする講師が
全10回の講義とワークショップでDisruption^(R)の哲学と発想法を余すことなく伝授する。

AdverTimes　講師インタビュー記事

• 細田 高広氏　「世界が絶賛するクリエイティブは、どのように生まれるのか？
  -TBWAが掲げる7つのルール-」

受講対象　If you are

アイデア開発に関わる主に広告会社のクリエイティブ、ストラテジックプランナー。
※アートディレクター領域の内容は、講義内では実施いたしません。

以下のような問題意識をお持ちの方に最適なカリキュラムです。

• 良い着眼点が見つからない
• ブレイクスルーを生み出せない
• 大胆なアイデアを実現できない
• プレゼンがうまくいかない
• グローバルの仕事の仕方が分からない
• これからのキャリアプランが描けない

受講メリット　Benefits

戦略から表現までを担える人材へ

戦略を語れないクリエイティブには、価値がない。表現を理解しないストラテジーには、意味がない。領域の壁を飛び越え、すべてを一貫してつくりあげる。そんな人材こそが広告業界の未来になる。Disruption^(R) Schoolは、ストラテジーからクリエイティブまでをDisruption^(R) というメソッドを通じて学べる唯一のカリキュラムである。

カリキュラム

常識を壊してつくる、最強メソッド。

それは1991年に発明されて以来、30年以上にわたって世界中の名だたるブランドを変革させてきたTBWAの創造理論。マーケティングに限らず、ビジネスにおけるすべての局面でDisruption^(R)は導入され、実践を通して磨き上げられてきた。

 

講師紹介

細田 高広氏
Program Director | Chief Creative Officer
博報堂、TBWA\CHIAT\ DAY(LA)を経て現職。事業ビジョンやコンセプトから、ブランドコミュニケーションまでを一貫して手がける。カンヌ金賞、NYADCグランプリ、Clioグランプリ、ACCグランプリ、クリエイターオブザイヤーなど国内外で受賞多数。アジアを代表する40歳以下の40人（40 UNDER 40）にも選出された。著書に「コンセプトの教科書」「未来は言葉でつくられる」（ダイヤモンド社）、「解決は1行」（三才ブックス）などがある。

堀江 雄一郎氏
Program Director | Head of Planning
固定概念を壊すことで非連続的成長を産み出すプラニングメソッド Disruption(R)を活用し、企業のブランド戦略立案を多数手がける。TBWA\HAKUHODOのプラニングチームをリードする一方、コンサルティングユニット「Disruption(R)Consulting」を設立、同ユニットの代表を兼務している。

松尾 和幸氏
Lecturer | Senior Planning Director
博報堂を経て、2015年からTBWA\ HAKUHODOに参画。
マーケティング&コミュニケーション領域での経験豊富で、リサーチから統合マーケティングコミュニケーション設計、サービス・商品開発まで幅広く手がける。直近では、チームビルディング・組織開発といった領域にも取り組む。

米澤 香子氏
Lecturer | Head of Innovation
工学・情報科学のバックグラウンドを活かしテクノロジーの関わる領域において、企業のキャンペーンプランニングから、エクスペリエンスデザイン、プロダクトイノベーション、サービスデザイン、研究開発、インタラクティブアートなど幅広く行う。
2023年よりTBWA \HAKUHODOに所属。猫が好き。

荒井 信洋氏
Lecturer | Senior Creative Director
博報堂入社後、TBWA\HAKUHODOを経て、TBWA\ Melbourneにて海外勤務。TwitterやYouTube Liveなどを活用したエンゲージメント企画からキャリアを開始したソーシャルネイティブCD。体験をコピーライティングし、統合マーケティングを設計する。国内外140以上の広告賞獲得／Campaign Asia誌 The most awarded creatives選出 / Creator of the year メダリスト

鈴木 賢史郎氏
Lecturer | Senior Creative Director
ストラテジーやアクティベーション部署でのキャリアを活かし、統合的なコミュニケーションのクリエイティブディレクションを行っている。
サステナビリティプロジェクトに従事することも多く、その経験から企業のSDGsプロジェクトを成功に導くクリエイティブワークフレームを考案。「SDGs ACTION GUIDE」として公開。
2021年からは、Branded Digital Experienceを開発する組織「.exp（エックスピー）」をリード。企業のブランド体験をアップデートするサービスを考案、実装している。

高橋 律仁氏
Lecturer | Senior Creative Director
博報堂入社後、TBWA\ HAKUHODOへ。メディアとソーシャルインサイトを掛け算したコミュニケーションを武器に、映像からアクティベーションまで統合的に手がける。DJとしての一面を持ち多くのプロジェクトで楽曲プロデュースも行う。主な受賞歴に、カンヌライオンズゴールド、アドフェストグランプリ等。2017年クリエイターオブザイヤー メダリスト。

伊藤 裕平氏
Lecturer | Senior Creative Director / Art Director
博報堂入社後、2017年よりTBWA\ HAKUHODOへ。デザイン力x発想力を武器に、多くのブランドで広告領域を拡張する仕事を生み出し続けている。CANNES LIONS DESIGN部門 GOLD、D&AD、ONE SHOW、CLIO、ADFEST、SPIKES ASIA、iF DESIGN AWARD、RED DOT DESIGN AWARD、ACC賞グランプリなど、国内外で160以上の受賞歴がある。Campaign Asia誌 Creative Person of the year 受賞（2021）

宇佐美 雅俊氏
Lecturer | Creative Director
2009年 博報堂入社。2018年よりTBWA\ HAKUHODO。映像表現からグラフィック、デジタル、アクティベーション、PR領域まで、分野にとらわれない課題解決を得意とする。2023年には、Cannes Lions(Gold)やClio Health(Grand)、クリエイター・オブ・ザ・イヤーなど国内外で多くの評価を獲得。また、広告で培ったクリエイティビティを拡張して、マーケットデザインの更新や文化創造にも挑戦している。

土谷 秀一郎氏
Lecturer | Data Analyst
TBWA\HAKUHODO Innovation Intelligence Unit Director 兼務Disruption Lab. プラナーとして過去100社以上の広告企画・マーケティング・システム構築・事業開発を担当。データへの深い愛情をバックグラウンドにTBWA\ HAKUHODOではロジカルな戦略構築からエモーショナルなクリエイティブ制作まで横串で担当している。専門領域は森羅万象の分析、及びファンベース。

崔 鏸元氏
Lecturer | Art Director
TBWA\HAKUHODO入社後、TBWA\ Melbourneにて海外勤務。韓国と日本の両国のハイブリットな感覚を持ちながら、さらなる国籍を超えたビジュアルコミュニケーションを追求し続けている。主な受賞に、Cannes Lions Gold, Clio Award Grand Prix, Ad Stars Gold, Spikes Asiaなど。