TBWA＼HAKUHODO　DISRUPTION(R) SCHOOL

講座について

退屈なのは仕事か。それとも、あなたの方か。

面白いことがやりたいと広告業界に入ったはずなのに、
気がつけばルーティンのように日々同じような仕事をしていないだろうか。
データやKPIに振り回されてばかりではないだろうか。
広告業界での自分のキャリアに限界を感じてはいないか。
広告の仕事の本質は、心を動かすことでビジネスを動かすことだ。
人を驚かせ、感動させ、笑わせ、何かに気づかせる。
それは型にはまった発想では決して実現できない。
常識やバイアスを疑うこと。他の人が無理だと思うことを実現すること。これで十分、という発想を捨てること。
TBWAは創造的破壊のプロセスをDisruption^(R)（ディスラプション）と呼び、その方法論と精神を世界中で磨き上げてきた。
今では広告制作を超えてコンテンツプロダクションやビジネス変革にまで応用されている。
Disruption^(R)の発想は、もういちど広告の仕事をする楽しさを教えてくれるだろう。
広告の枠を超える方法に気づかせてくれるだろう。
そしてあなたのキャリアに新しい展望を与えるだろう。
この講座では、TBWA\HAKUHODOのストラテジーとクリエイティブをリードする講師が
全10回の講義とワークショップでDisruption^(R)の哲学と発想法を余すことなく伝授する。

受講対象　If you are

アイデア開発に関わる主に広告会社のクリエイティブ、ストラテジックプランナー。
※アートディレクター領域の内容は、講義内では実施いたしません。

以下のような問題意識をお持ちの方に最適なカリキュラムです。

• 良い着眼点が見つからない
• ブレイクスルーを生み出せない
• 大胆なアイデアを実現できない
• プレゼンがうまくいかない
• グローバルの仕事の仕方が分からない
• これからのキャリアプランが描けない

受講メリット　Benefits

戦略から表現までを担える人材へ

戦略を語れないクリエイティブには、価値がない。表現を理解しないストラテジーには、意味がない。領域の壁を飛び越え、すべてを一貫してつくりあげる。そんな人材こそが広告業界の未来になる。Disruption^(R) Schoolは、ストラテジーからクリエイティブまでをDisruption^(R) というメソッドを通じて学べる唯一のカリキュラムである。

カリキュラム

常識を壊してつくる、最強メソッド。

それは1991年に発明されて以来、30年以上にわたって世界中の名だたるブランドを変革させてきたTBWAの創造理論。マーケティングに限らず、ビジネスにおけるすべての局面でDisruption^(R)は導入され、実践を通して磨き上げられてきた。

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講師紹介

細田 高広氏
Program Director | Chief Creative Officer
博報堂、TBWA\CHIAT\DAY(LA)を経て現職。事業ビジョンやコンセプトから、ブランドコミュニケーションまでを一貫して手がける。カンヌ金賞、NYADCグランプリ、Clioグランプリ、ACCグランプリ、クリエイターオブザイヤーなど国内外で受賞多数。アジアを代表する40歳以下の40人（40 UNDER 40）にも選出された。著書に「未来は言葉でつくられる」（ダイヤモンド社）、「解決は1行」（三才ブックス）などがある。

堀江 雄一郎氏
Program Director | Head of Planning
固定概念を壊すことで非連続的成長を産み出すプラニングメソッド Disruption(R)を活用し、企業のブランド戦略立案を多数手がける。TBWA\HAKUHODOのプラニングチームをリードする一方、コンサルティングユニット「Disruption^(R) Consulting」を設立、同ユニットの代表を兼務している。

赤星 貴紀氏
Lecturer | Integrated Marketing Director
博報堂入社後、ストラテジックプラナーとして従事。2017年よりTBWA\HAKUHODOに参画。戦略をあらゆるマーケティング施策に一貫性をもって落とし込む統合マーケティング・プラニングを得意とする。また、ライフワークとしてスポーツアクティベーション企画にも取り組む。Campaign Asia誌 Brand planner of the year 受賞（2019）／MBA取得／一橋大学キャリア支援ゼミ（如水ゼミ）講師

荒井 信洋氏
Lecturer | Senior Creative Director
博報堂入社後、TBWA\HAKUHODOを経て、TBWA\Melbourneにて海外勤務。TwitterやYouTube Liveなどを活用したエンゲージメント企画からキャリアを開始したソーシャルネイティブCD。体験をコピーライティングし、統合マーケティングを設計する。国内外140以上の広告賞獲得／Campaign Asia誌 The most awarded creatives選出 / Creator of the year メダリスト

鈴木 賢史郎氏
Lecturer | Senior Creative Director
ストラテジーやアクティベーション部署でのキャリアを活かし、統合的なコミュニケーションのクリエイティブディレクションを行っている。サステナビリティプロジェクトに従事することも多く、その経験から企業のSDGsプロジェクトを成功に導くクリエイティブワークフレームを考案。「SDGs ACTION GUIDE」として公開。2021年からは、Branded Digital Experienceを開発する組織「.exp（エックスピー）」をリード。企業のブランド体験をアップデートするサービスを考案、実装している。

高橋 律仁氏
Lecturer | Senior Creative Director
博報堂入社後、TBWA\HAKUHODOへ。メディアとソーシャルインサイトを掛け算したコミュニケーションを武器に、映像からアクティベーションまで統合的に手がける。DJとしての一面を持ち多くのプロジェクトで楽曲プロデュースも行う。主な受賞歴に、カンヌライオンズゴールド、アドフェストグランプリ等。2017年クリエイターオブザイヤー メダリスト。

徳野 佑樹氏
Lecturer | Head of design
グラフィック、ムービー、イベント、体験まで、領域をまたいだ幅広いデザインを手掛ける。 主な受賞に、東京ADC賞、カンヌライオンズ デザイン部門ゴールド、ACC デザイン部門ゴールド、ニューヨークADCデザイン部門ゴールド、クリエイターオブザイヤーメダリストなど。

伊藤 裕平氏
Lecturer | Senior Creative Director / Art Director
博報堂入社後、2017年よりTBWA\HAKUHODOへ。デザイン力と企画力を武器に、多くのブランドで広告領域を拡張する仕事を生み出し続けている。CANNES LIONS、D&AD、ONE SHOW、CLIO、ADFEST、SPIKES ASIA、iF DESIGN AWARD、RED DOT DESIGN AWARD、ACC賞グランプリなど、国内外で130以上の受賞歴がある。Campaign Asia誌 Creative Person of the year 受賞（2021）

小野 ひかり氏
Lecturer | Designer
学生インターンを経て2018年にTBWA\HAKUHODOへ新卒入社。グラフィックやパッケージ、SNS広告はもちろん、デザイナーとしては珍しいCMプランナーにまでクリエイティブの領域を広げる。昨年からはアートディレクターとしても活躍。自身の実体験から共感性の高いアイデアを生み出すことを得意とし、若手ならではの思考で鮮度の高いクリエイティブを創造。様々な企業広告を手掛けている。

宇佐美 雅俊氏
Lecturer |Creative Director
2009年 博報堂入社。2018年よりTBWA\HAKUHODO。Cannes Lionsをはじめ、日本マーケティング大賞、電通賞、文化庁メディア芸術祭など国内外アワードの受賞歴多数。2021年には、D&AD（Wood）、CLIO（Bronze）、NY Festival（Gold）を受賞。広告で培ったクリエイティビティを拡張して、マーケットデザインの更新や文化創造に挑戦している。落合陽一氏との日本フィルプロジェクトは5年目に突入。

土谷 秀一郎氏
Lecturer | Data Analyst
TBWA\HAKUHODO Innovation Intelligence Unit Director 兼務Disruption Lab. プラナーとして過去100社以上の広告企画・マーケティング・システム構築・事業開発を担当。データへの深い愛情をバックグラウンドにTBWA\HAKUHODOではロジカルな戦略構築からエモーショナルなクリエイティブ制作まで横串で担当している。専門領域は「森羅万象の分析」及び「ファンベース」。