クリエイティブライブラリー　名久井貴詞編

講座について

開講の背景

クリエイティビティを次世代に継承する

いつの時代においても、優れたクリエイティブは人々の心を捉え、動かしてきた歴史があります。この歴史と一流クリエイターの考えは、これからの未来に継承していくべきものです。

今までは、一部、書籍や専門誌の形で発行し、流通され、また図書館に収集、保管されることで、後進の者が目にし、読むという行為がほとんどでした。それも、お名前や作品に触れる機会があっても、作品以外の知見やお考えに触れる機会がほとんど無く、それが失われることは、未来のクリエイティブのために、大きな損失ではないか、と考えました。

後世にその知見や技術を継承していくために、今回、「ブレーンクリエイティブライブラリー」という名称で、活字や図版だけでは伝えきれないものを映像で残し、クリエイターの肉声に基づき、現在のメディア環境にあった映像コンテンツとして作成し、いつでも、どこでも受講できる講座として未来に向けて配信いたします。

カリキュラム

時間	講義内容
約170分	第一章：広告主が知らなければならない広告の本質 1.広告主と広告とは？ ・広告の企画・制作は広告主の手元にある 2.広告主と広告会社について ・広告会社は広告主にとって重要なパートナー？ ・根本的に「広告」とは何？ 3.広告主とデザイン・クリエイティブとは？ ・広告主内にはびこる「センス」恐怖症 ・デザイン・クリエイティブを「センス」と混同させている!? ・デザインとクリエイティブは誰かがマネジメントしている ・海外での調査事例「マーケターが思うブランド利益の最大の推進力」
	第二章：　広告主が身につけたい５つの力 1.巻き込む力　（機能するオリエンテーションとは） ・オリエンテーションは広告を作る入口 ・型どおりのオリエンテーションを壊す方法 ・第２のオリエンテーション 2.見抜く力　（誤解・齟齬をさけるヒント） ・１５秒のＣＭプレゼンを何分かけて説明を受けますか？ ・伝える技術と伝わる技術 ・ＴＶＣＭの流れる場は無差別級のリング 3.啓発的構想力　（社内・社外を広告の味方に変える） ・広告主の体制から考えて広告宣伝は弱小組織 ・商品ブランドレベル、企業ブランドレベルのトーン＆マナー 4.複眼的判断力　（広告は広告主・お客様、誰のモノ？） ・複眼が活かされるのが判断の時とは ・広告はマーケティングプランの果実を産む最終兵器 5.オンエア後に学ぶ力　（クリエイティブ調査は宝の山） ・事前調査は必要？ ・過去の販売に貢献したＣＭ、販売の貢献できなかったＣＭを分析 6.まとめ ・経済活動・マーケティング活動の最終形はデザイン・クリエイティブがつくる！ ・広告主が広告、クリエイティブを知り・学び活用する。自社向けにカスタマズしてぜひ活用を

講師紹介

名久井　貴詞 氏
元 味の素 理事 クリエイティブディレクター/フリーランス：OfficeNacky
1958年青森県生まれ。1983年武蔵野美術大学造形学部視覚伝達デザイン学科卒業。同年味の素株式会社入社。広告部制作グループでパッケージデザインの企画・開発、広告の企画・制作を行う企業内クリエーターとなる。メルシャン株式会社に出向し、ワイン・焼酎・ウィスキーなど酒類のデザイン・広告を手がける。
味の素㈱復職後クリエーターで初の海外赴任する（言葉は全くダメでしたが･･･）
タイ・バンコクに駐在し、アセアン各国、インド・バングラディシュにある自社法人のデザインと広告の品質向上を主導し、デザイン・クリエイティブの機能と価値を示した。
2017年に味の素㈱のグローバルコーポレートロゴデザインを制作し世界一斉に改訂を実施した。2021年38年務めた味の素㈱を退任。
受賞歴は、新聞広告でカンヌ広告祭カンヌライオン、アジア太平洋広告祭ではTV広告・ラジオCMでグランプリ、総合広告電通賞など多数。パッケージデザインでも通産大臣賞・JPDAグランプリなど多数受賞。
業界業務も積極的に行い、JAAアドバタイザーズ協会クリエイティブ委員長、ACC理事・委員長・AC運営委員長・制作部会長を務めてきている。
現在、日本大学生物資源科学部食品ビジネス学科非常勤講師。講座名は食品デザイン論ワインアドバイザーから昇格したソムリエ資格も所有しワインを楽しんでいる。

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