月刊販促会議2012年7月号

[15周年特別特集]

集客・売り上げアップの原点
"買う楽しさ"をつくるプロモーション

• 暮らしの歴史はヒット商品の歴史、誌面で振り返る15年
• 社会現象から分かる生活者のキモチの変遷　文:指南役 草場 滋
• ますます求められる「販促」の視点 　　 小売:西友、プランタン銀座　広告業:電通テック、博報堂プロダクツ、ADKアーツ、東急エージェンシープロミックス
• 販促担当者の現在とこれから(アンケート)
• 販促を進化させる手法と技術 　　　ソーシャルコマース/オンライン⇔オフライン/行動観察
• 経営トップの販促語録　 　　　ファンケル、西川産業、コナカ、Zoff、ジェイアイエヌ、ポイント　ほか
• 座談会　スーパーマーケットにおける次世代の販促を展望する
• COLUMN 消費者に支持されるキャンペーン、景品とは?

[特別企画]

販促会議 企画コンペティション2012
課題提供企業の誌上オリエンテーション

• アサヒビール/アテックス/一休/江崎グリコ/エバラ食品工業/カルチュア・コンビニエンス・クラブ/コーセーコスメポート/スタートトゥデイ/西友/セガ/大丸松坂屋百貨店/日本製紙クレシア/富士フイルム/マザウェイズ

PROMOTION TOPIC

• 受注につながる展示会ブースづくりの秘訣① 　　　製販一体の対応力で営業しやすいブースを実現 　　　エプソン販売×昭栄美術

連載第3回

• 売り上げアップのヒントがここに! 　　 ROIを高める"真の"ショッパー中心戦略 　　ショッパーインフォストラクチャーの確立を ～ショッパー重視の組織作り～

ヒットの仕掛け人に聞く!

　ロッテ「ZEUS」　山下幸治氏、宮下 慎氏、萩原大輔氏

今月のひとめぼれプロモーション! 　　CLOSE VIEW

• ユーストリームの視聴数5万2111件 商品の認知拡大を図る ニューバランスジャパン PF-FLYERS「PF-FLYERS　presents ON:OFF 24 starring GOTA WATABE」
• 国内初の試み!屋外ビジョンの生中継映像にAR(拡張現実)をリアルタイムで合成 　IMAGICA「VOCALOID?3　ユニカビジョンでAR やってみた!」

編集部が選んだ今月のベストプロモーション トッププロモーションズ

• 「ボウリング」をモチーフとした新キャンペーンで"爽快感"を全方位的に訴求 日本コカ・コーラ「Strike! Splash! Sprite!」

話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP!

• 処方せんを介したコミュニケーションと 毎日来たくなる仕組みづくりで地元の常連客を獲得 スロースタイル薬局Liko

アイデア&テクニックス

• [キャンペーン]ヱヴァの強面キャラがヒゲを剃った! 意外なビジュアルがSNSで拡散
• [共同販促]食事・運動・休養! 景勝地でタニタ生活の体験ツアー
• [イベント]5月10日午後1時8分2秒に「ファイト、イッパ―ツ!」
• [新サービス]未来の体型を映すミラーが店頭に登場 下着ケアの重要性を訴求
• [交通広告]トミー ヒルフィガー旗艦店がオープン 6000個のトートバック貼り付け

METHOD

• 素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛―vol.27
• 販促NOW パッケージ vol.8　ACRO「THREE」
• ネットで売れる戦術　vol.9 マキアレイベル「クリアエステヴェール」
• Now!ツール―vol.177　オリエンタルランド「お母さん、ありがとうキャンペーン　ギフトパスポート」
• 販促NOW/モバイルアプリケーション―vol.40　キリンビール「スマート晩酌」
• 発見!!最新・最先端SPツール

STUDY

• トップの現場力　vol.15　マザウェイズ 代表取締役 根来 豊氏
　　
• 業界別販売促進 vol.43　生命保険市場のプロモーション
• トップはアイデア販促マンvol.25 　　エー・ピーカンパニー 代表取締役 米山 久氏　
• 買う5秒前 vol.36 目玉は一つでいいワタシ
• ブランドを育てるプロモーションvol.42 ショッパーマーケティングの特徴と考え方
• 秘(秘のそとに○)公開!　これがプロの企画書だ!-vol.180 　　　 富士ゼロックス　柳原公揮氏

NEWS&DATA

• アメリカのSP最新ニュース　vol.179
• SP　EXPRESS　エスピーエクスプレス
• 企画書に使える! 今月のDATA
• 今月のおススメ本/著者インタビュー
• イベントカレンダー(2012年6月～2012年11月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• 検証!TOPPROMOTIONのその後　「レヴール」