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月刊販促会議 2023年2月号 No.298

購買の瞬間を捉える集客・プロモーションとは

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月刊販促会議 2023年2月号 No.298

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特集1
2023年は情報接点を制する
購買の瞬間を捉える集客・プロモーションとは

    OPINION
  • ZMOT時代はSMOTの疑似体験世界
    「認識的価値」「社会的価値」を情報接点で制する
    安野将央(マクロミル)
  • あらゆる接点が購買チャンスに
    デジタル販促別に見る「買物行動」が起きる瞬間
    垂水友紀(博報堂買物研究所)
  • 情報行動モデル「ALSAS」から読み解く
    SNSトレンドに見る新たなモノの売れ方とは?
    天野 彬(電通メディアイノベーションラボ)
  • Z世代のパルス型消費と好感認知
    3つの直感センサー
    Honest Strange Multifaceted
    山口夕依(マーケティングプランナー/音楽プロデューサー)
  • INTERVIEW
  • 健康系商品のイメージを塗り替える
    新コンセプトが受け入れられた理由とは
    日清食品
  • 化粧品を実際に試せるPOPUPで認知拡大
    購入前の商品体験の重要性を実感
    銀座ステファニー化粧品
  • “伴走型”プログラムを新機能として実装
    顧客との継続的なコミュニケーションを生み出す
    オルビス
  • 国内初のトライアル「RE.UNIQLO STUDIO」
    服の循環が共感を呼ぶユニクロの新サービス
    ファーストリテイリング

TOPICS

  • 宣伝会議サミットレポート
    象印マホービン/アルペン/Mizkan×貝印

特集2
必要なのは体験の最適化
ユーザー目線の「ECサイト」チェックポイント

    OPINION
  • 即コンバージョンに至らなくても、
    良質な顧客体験が生み出す
    ECサイトの効果
    南茂理恵(フラクタ)
  • 「読まれない」を前提に書くことが重要!
    ECサイトの使いやすさに直結する
    UXライティングとは
    宮崎直人(Paidy)
  • INTERVIEW
  • 実店舗とECサイトのサービスレベルを均一に
    リニューアルで目指す、顧客体験価値の向上
    ユナイテッドアローズ
  • 「顧客に合わせて、変幻自在に売り方を変えていく」
    ECサイトリニューアルで新たに目指すもの
    亀田製菓
  • ECを毎日来たくなる楽しいサイトに
    リソース活用で充実したコンテンツを提供
    カタログハウス
  • 調査レポート
  • ユーザーが「使いやすい」と感じる
    ECサイトにするための留意点
  • ECサイト運用者が抱える、
    サイト運用時のCRMについての課題感
  • TOPICS
  • エートゥジェイ
    半年で平均420%の売上アップ
    ECで売れ続ける為の機能から
    マーケティング施策までワンストップサポート

シリーズ 販促の基本

  • 消費者の欲しい情報、商品を届ける
    購買データPOS、ID-POSを学ぶ
    越尾由紀(True Data)

METHOD

  • (秘)公開 これがプロの企画書だ!
    カルビー
    「じゃがりこ あげりこ クリエイターコラボパッケージ」の企画書
    谷澤渓介(カルビー)
  • 定期購読者特典
    過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
    「プロの企画書」ダウンロードサービス
  • あともう一歩だった、惜しすぎる企画書から学ぶ
    いい企画を、正しく伝えるための企画書術
    嶋野裕介
  • ゲーム好きプランナーが語る!
    商材理解で企画のレベルアップ
    杉浦 充
  • 買う5秒前(2)
    草場 滋

CASE STUDY

  • SHOW YOUR SHOP !
    PORTER CLASSIC 銀座
  • 今月のPOP UP !
    「よーじや comes to 東京」期間限定ショップ
  • まちの“愛され店舗”探訪
    肉野菜炒め べジ郎 渋谷総本店
  • シン・トップの現場力
    赤ちゃん本舗 味志謙司
  • ヒットの仕掛人に聞く
    TVer
  • 販売・接客のキーパーソン
    すばる交通 須賀 進

ACTIVATION TOOLS

  • PACKAGE
    c7h8n4o2/チョコレート
  • POP
    パイロット/シナジーチップ搭載文具展示台
  • OOH
    Notion Labs Japan合同会社/Notion
  • SNS
    Asana/コミュニティマーケティング

TOPICS

  • 業界団体の動きにみる SP最前線
    ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
    ● 日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA

  • IDEA&TECHNIQUES
    貝印/日本サブウェイ/FABRIC TOKYO/
    花王/森永乳業/あきんどスシロー/エノテカ
  • 業界トピック
  • INFORMATION
  • SP EXPRESS
  • PRESENT CAMPAIGN
  • PROMOTION MOVIE
  • BOOKS
  • MARKETING DATA

登録情報

雑誌: 144ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910167210234
発売日: 2022/12/28
商品の寸法: A4変形

月刊販促会議 2023年2月号 No.298

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