月刊販促会議 2022年8月号 No.292

特集1
地域産品・メーカー・小売・サービス
1億総“小売り”
業種別 ECビジネス

• 1億総小売時代に見極める
  EC事業者が知っておくべきこと
  川添 隆(Eコマース先生)
• 情報発信とコミュニケーションを重視
  漁協が運営するオンラインストア
  綾里漁協オンライン
• “できたて”という新しい価値を提供し、
  店舗が休業してもECで成長した「PUFFZ」
  トランジットジェネラルオフィス
• 多様な商品やコラボが話題になった
  「STEAM BREAD」が急成長した理由
  THINGx
• コロナ禍でも地域の食文化を継承
  高いリピート率を誇る「イチバのハコ」
  こはく
• ECだからこそニッチな需要に対応
  右肩上がりで成長を続ける「額縁のタカハシ」
  額縁のタカハシ
• ECモールにおける店舗の入り口
  「商品ページ」作成でユーザー目線を意識
  小林 修(楽天グループ)
• ネットショップの持続性を高めるのは
  「簡易性」「費用」「SNS連携」
  山村兼司(BASE)
• 「こだわり」や「ストーリー」で
  ブランドの認知をあげ、ファン獲得につなげる
  武田康平(マクアケ)
• 「商品力」そのものに目を向け直す
  EC海外市場への参入や拡大のリスクとは
  小澤良介(セラシオ)
• ギフト市場の変化を読み解く
  注目される自社ECサイトのソーシャルギフト対応
  ロックウェーブ
• 購買までの優れた体験をデザインする
  販促ソリューションのNo.1パートナーへ
  電通プロモーションプラス

TOPICS

• SIMC特別講演レポート
  (Sendenkaigi Internet
  Marketing & Creative Forum)
• モノからコトそしてモノへ
  エビスビールのギフト戦略
  福吉 敬(サッポロビール)
• 「ビックリマンチョコ」が
  顧客に愛され続けてきた秘訣とは?
  本原正明(ロッテ)
• 人の価値観を尊重することではじまる
  LGのコミュニケーション術
  宇佐美夕佳(LGエレクトロニクス・ジャパン)
• バーガーキング流!
  ブランドファーストなマーケティング戦略
  野村一裕(BK Japan Holdings)

特集2
新規顧客を常連に!
ゼロから始める
リテンションのポイント

• ゼロから始める
  リテンションのポイント
  大坂祐希枝(カスタマーサクセス推進協会)
• 手法別にみる基本のポイント
  ● ダイレクトメール 近藤寛一(グーフ)
  ● メール 渡邉弘一(ユミルリンク)
  ● アプリ 中川綾香(ヤプリ)
  ● SNS 加藤喜大(LINE)
• 実証実験に学ぶ!
  リテンション施策の効果的活用
  野口健介(日本リテンション・マーケティング協会)
• シリーズ 販促の基本
  POP
  全P連(全日本POPとそれにまつわる諸々のこと連盟)

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  プリングルズ
  「ココロオドル プリングルズダンスコンテスト」の企画書
  髙野晋也(面白法人カヤック)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 「PDCA」が回らない
  國田圭作
• ゲームから学ぶ 人を動かすヒント
  杉浦 充
• 買う5秒前(2)
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  東急リバブル・銀座サロン
• 今月のPOP UP
  伊澤タオル
  「タオル研究所」POP UP STORE
• まちの“愛され店舗”探訪
  SaunaLab Kanda
• ヒットの仕掛人に聞く
  湖池屋「スコーン」

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  リンゴリらっぱ/リンゴジュース
• POP
  カワイ/箸の長さ別陳列什器
• OOH
  オトナル/DOOHと音声広告の連動配信
• SNS
  SEKAI NO OWARI/「Habit」

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  クラシエフーズ/ソトコト・プラネット/
  スターバックス コーヒー ジャパン/
  キッコーマン食品/六甲バター/
  コカ・コーラシステム/森永乳業
• INFORMATION
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA