月刊販促会議 2021年8月号 No.280

【特集1】
行動が変化した消費者を捉える店舗
「新・習慣」への対応

• DATA
  最新データから読み解く、
  消費者の行動変化と新・習慣
• OPINION
  販促に活かす
  習慣化のメカニズムとは
  中川 悠 (博報堂 生活者エクスペリエンスクリエイティブ局/
  ヒット習慣メーカーズ)
  
• コロナ禍で進化する
  「サービス」の在り方
  松井拓己
  (松井サービスコンサルティング 代表/サービスサイエンティスト)
• Before/Withコロナにおける移動と消費の論理
  生起する「駅消費」の文脈を捉える
  町野公彦(ジェイアール東日本企画 駅消費研究センター長)
• SNSを活用したい店舗が知っておくべき
  ニューノーマルにおける運用のポイント
  本門功一郎(SNSエキスパート協会 理事)
• INTERVIEW
  (1)青木フルーツホールディングス
  フルーツを生活の一部に
  習慣化するためのコミュニケーション
• (2)ソフトバンク
  オンライン販促が進む中でも、
  指名される接客を生み出す研修とは

【特集2】
価格競争に巻き込まれ埋もれてしまう
ECからの脱却

• 常にお客さまの声に耳を傾け続け、デジタルでも
  ポーラらしい「人肌」感じる接客を提供
  ポーラ
• 飲食店と、消費者が欲しいお酒は違う
  業務用酒販店が高級酒専門ECをオープン
  吉田酒店
• INTERVIEW
  手軽に始められるからこそ
  「世界観」をつくることが最も重要
  クリームチームマーケティング
• マーケティングの理解が最も重要
  Z、アルファ世代も意識した取り組みを
  日本ECサービス
• 「データ」という根拠を基に
  顧客のニーズを捉えて、活用する
  Nint
• シリーズ 販促の基本
  POP
  杉原真人(スコープ)、大岩將人(スコープ)
  デリバリー・テイクアウトの販促
  眞喜屋実行(はぴっく) 
• TOPICS
  新商品の店頭販促がしにくいコロナ禍に
  160万人の会員を持つSPメディアが躍進
  ドゥ・ハウス
• 大ヒット家電「popIn Aladdin」を
  キャンペーンに無償活用できる!
  popIn
• 化粧品・健康食品の
  豊富なケーススタディを活かし
  ECの立ち上げを一気通貫でサポート
  クリームチームマーケティング
• 売上アップのための相談ができる
  「オンラインコミュニティ」
  日本ECサービス
• ECモールはデータの有無が大きな差になる!
  全体データの網羅が可能な
  「Nint ECommerce」
  Nint

METHOD

• (秘)公開 これがプロの企画書だ!
  ミクシィ
  「モンスターストライク年間キャンペーン」
  の企画書
  小野総一(電通)   
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前(2)
  草場 滋
  

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP!
  LE CHOCOLAT DE H 吉川美南店
• 今月のPOP UP
  ARTIFACTランドセル
• ヒットの仕掛人に聞く
  松屋フーズ「米(my)バーガー/こめ松」
• まちの“愛され店舗”探訪
  サイクルショップオギヤマ大森王店

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  ファミリーマート/コンビニエンス ウェア
• POP
  イトーヨーカ堂/ワイン売り場サイネージ什器
• OOH
  OVER ALLs/古賀稔彦選手壁画アート
• SNS
  ファンベース

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ●日本プロモーショナル・
  マーケティング協会(JPM)
  ●日本ダイレクトメール協会(JDMA)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  春華堂/HamaVilla/スニーカーダンク/
  曽我農園/明利酒類/高知県/
  森永乳業/祇園四川 燕来房
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