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月刊販促会議 2021年3月号 No.275

実店舗・EC 衝動買いを生み出す秘訣

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月刊販促会議 2021年3月号 No.275

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【巻頭特集】
実店舗・EC
衝動買い を生み出す秘訣

  • アンケート
    コロナ禍以降「衝動買い」をした?
    消費者1000人調査

OPINION

  • 衝動買いはなぜ起きるのか
    非計画購買のメカニズム
    由良 有
    (元 花王 店頭技術センター 室長/
    元 花王クリエーティブハウス 取締役 プロデュース部長)
  • コロナ下でこそ人は特別な
    「購入体験」を求めている
    中山淳雄
    (ブシロード 執行役員/早稲田大学 MBA講師/エンタメ社会学者)

TOPIC

  • オンライン上の消費行動を理解する
    Google提唱の「パルス消費」とは

INTERVIEW

  • レジェンド松下
    4000万円のマンションも売る!実演販売士のバランス技術
  • ZOZO
    顧客ごとのメッセージ配信でECでの購買を後押し
  • JR西日本SC開発
    生活者の悩みを受け止める「トキメキ事業部」開設の理由

How to

  • VMD
    ストーリー型の提案で顧客に価値を提供する
    深澤智浩(深澤企画コンサルティングオフィス)
  • コピー
    ワクワクする未来を描き「つい買ってしまう」を生み出す
    谷本理恵子(グローアップマーケティング代表取締役)
  • デザイン
    「目立つ」のではなく「気を引く」商品の価値に合ったデザインを
    ウジトモコ(戦略デザインコンサルタント、アートディレクター)

COLUMN

  • なぜ販売促進に行動経済学を
    活用すべきなのか?
    橋本之克(マーケティング&ブランディング コンサルタント)

REPORT

  • 宣伝会議サミット2020

販促の基本

  • 販路戦略
    髙田英男(Mission01)

ACTIVATION TOOLS

  • PACKAGE
    三真
  • POP
    ウォータースタンド リモート接客什器
  • OOH
    映画『えんとつ町のプぺル』応援広告
  • GAME
    Epic Game『フォートナイト』、 任天堂『あつまれ どうぶつの森』
  • LIVE
    2020年ライブ配信振り返り

METHOD

  • (秘)公開 これがプロの企画書だ!
    森永製菓
    「ダース発見力向上キャンペーン」の企画書
    河西智彦(博報堂)
  • 定期購読者特典
    過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
    「プロの企画書」ダウンロードサービス
  • 小売担当者はこれ聞いておこう
    垰田昌宏(フェズ)
  • ECをメディア化するコンテンツ編集術
    向田 裕
  • 買う5秒前(2)
    草場 滋

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線

  • 日本プロモーショナル・
    マーケティング協会(JPM)
  • 日本広告審査機構(JARO)

ACADEMY

  • 消費者行動の音楽心理学
    池上真平

NEWS&DATA

  • IDEA&TECHNIQUES
    Netflix/ルミネ/日本コカ・コーラ/
    明治/セイバン/広島県観光連盟/
    アンファー/東洋水産
  • INFORMATION
  • SP EXPRESS
  • PRESENT CAMPAIGN
  • PROMOTION MOVIE
  • BOOKS
  • MARKETING DATA

CASE STUDY

  • SHOW YOUR SHOP!
    横浜髙島屋
  • 今月のPOP UP
    Louis Vuitton:Walk in the Park
  • ヒットの仕掛人に聞く
    小学館「ドラえもん50周年」
  • SPORTS TEAMに学ぶ集客術
    栃木ブレックス 「宇都宮ブレックス」
  • まちの“愛され店舗”探訪
    アグリゲート「旬八青果店」

登録情報

雑誌: 144ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910167210319
発売日: 2021/02/01
商品の寸法: A4変形

月刊販促会議 2021年3月号 No.275

実店舗・EC 衝動買いを生み出す秘訣

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