月刊販促会議2012年1月号

2011年で売り方が変わった 商品・サービスのヒット度

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月刊販促会議2012年1月号

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特集: 2011年で売り方が変わった 商品・サービスのヒット度

2011年は東日本大震災が起きた年として、すべての人の記憶に残る年となった。震災以降、節電や家族の絆を深める商品・サービスが支持を集め、「ヒット」する商品の要件も大きく様変わりしている。

そうした消費行動の大転換と言える2011年に売れた商品やサービス、反響の大きかったプロモーション、店頭施策はどのようなものだったのか。使用したツールなども含めて紹介する。

2011年の傾向を振り返ることで、来年以降の方向性を探る。

この特集の目次

  • 2011年ヒットを生んだ手法
    【店舗編】 東急ハンズ/ファミリーマート/ポーラ
    【プロモーション編】 ライフコーポレーション/日清食品
    【演出編】 ジェイアール東日本都市開発
    【キャラクター編】 AKB48/ワンピース
  • タレントプロデュースで売り上げアップ ファッションリーダーの発信力を核に、ティーン層の圧倒的な支持を獲得
  • 「ヒットの仕掛人」に聞いた、2011年気になった広告・プロモーション
  • [ランクアップ]えこひいきされたい気持ちを使った仕組みづくり 3×3JUKE(サザンジューク) 高田靖久氏

この特集に関連するバックナンバー

  • 「時代にあうプロモーションをどう展開するか? 第一線現場担当86人の考えと方針」(2011月6号)
  • 「デジタル化で加速するきめ細やかなサービス2011年の店頭販促」(2011年2月号)
  • 「お試し徹底、陳列強化、ソーシャルメディア2010年ヒット商品の販促」(2011月1号)

基本と事例: 10年で市場がおよそ2倍! 成長する通販の新規顧客獲得ノウハウ

この10年でよそ2倍に伸長してきた通販市場。しかし、各社ごとの競争はますます激しくなっている。

また、ネット通販においては、ショッピングモールだけでなく、自社ECサイトにいかに新規顧客を呼び込めるかが大きなテーマとなっており、そのためにいかにメディアを活用するかが重要となっている。

ここでは、通販事業者が新たな顧客接点の開拓によって「顧客リスト」を作っていくための、折込広告、新聞広告、雑誌広告、テレビCMといった各メディアの活用法と事例を取り上げる。

この特集の目次

  • 通販業界のメディア活用事情とこれから 日本通信販売協会 理事 柿尾正之氏
  • 主要メディアの活用アドバイス  テレビCM・雑誌広告/新聞折込広告/新聞広告
  • メディアで伝えるのは「価値観」、「普通とは違う」というトーンが行動につながる 再春館製薬所
  • 接点から購入までのつながりをスムーズに ニッセン

この特集に関連するバックナンバー

  • 「EC事業者必見!販促効果が高まる ネット通販の仕掛け」(2011年12月号)
  • 「フラッシュマーケティングに顧客が集う 瞬間ニーズに応える販促」(2011年4月号)
  • 「デジタル化で加速するきめ細やかなサービス 2011年の店頭販促」(2011年2月号)

レポート: 宣伝会議プロモーション&メディアフォーラム2012 生活者との絆を深める最新プロモーション レポート

10月26日、27日に、国際フォーラムで開催された「宣伝会議プロモーション&メディアフォーラム2012」。最新プロモーション手法を知ろうと、2日間で5000人以上が来場した。

「消費者との『絆』を深め、販売・集客のROIを最大化する」をテーマにして開催したフォーラムをレポートする。

この特集の目次

  • イオンファンタジー/石田大成社/エニシル/コメ兵/CMサイト/シーキューブ・プランニング/昌和印刷/スプリームシステムコンサルティング/ソフトバンク・フレームワークス/大丸松坂屋百貨店/ディーアンドアール・インテグレイツ/電通テック/東京リスマチック/東具/日本コカ・コーラ/フジテックス/フロンティアインターナショナル/リビングプロシード

この特集に関連するバックナンバー

  • 「SPフェスティバル連動企画 好調企業が取り組む販促5つのテーマ」(2011年4月号)
  • 「プロモーション&メディアフォーラム2011レポート 付加価値がもたらす生活者が求める最新プロモーション」(2011年1月号)

特集: 2011年で売り方が変わった 商品・サービスのヒット度

  • 2011年ヒットを生んだ手法
    【店舗編】 東急ハンズ/ファミリーマート/ポーラ
    【プロモーション編】 ライフコーポレーション/日清食品
    【演出編】 ジェイアール東日本都市開発
    【キャラクター編】 AKB48/ワンピース
  • タレントプロデュースで売り上げアップ
    ファッションリーダーの発信力を核に、ティーン層の圧倒的な支持を獲得
  • 「ヒットの仕掛人」に聞いた、2011年気になった広告・プロモーション

基本と事例: 10年で市場がおよそ2倍! 成長する通販の新規顧客獲得ノウハウ

  • 通販業界のメディア活用事情とこれから
    日本通信販売協会 理事 柿尾正之氏
  • 主要メディアの活用アドバイス 
    テレビCM・雑誌広告/新聞折込広告/新聞広告
  • メディアで伝えるのは「価値観」、「普通とは違う」というトーンが行動につながる
    再春館製薬所
  • 接点から購入までのつながりをスムーズに
    ニッセン

販促会議賞: ついに決定!第3回販促会議賞 グランプリ

連載

  • 販促NOW パッケージ vol.3 味の素「クノール 贅沢野菜プレミアムポタージュ」
  • ネットで売れる戦術 vol.3 再春館製薬所「ドモホルンリンクル」
  • 知らないとを損する!販促コスト劇的改善策 第3回:チラシのコストを20%削減するには「単価」から

[TOPICS]

  • フェイスブック アカウントで送れる!? 安全かつシンプルなシステムで商品発送の効率化を可能に ---ソフトバンク・フレームワークス

好評連載

  • ヒットの仕掛け人に聞く!
    アイリスオーヤマ 「エコルクス」 阿部裕之氏/梅津敦子氏
  • 今月のひとめぼれプロモーション!
    CLOSE VIEW
    ・世界18カ国の『VOGUE』編集長が来日 限定品の販売、イベント開催、ゲスト登場でファッションの街が活況
     『VOGUE』「FASHION'S NIGHT OUT 2011 -A GLOBAL VOGUE CELEBRATION OF FASHION -」
    ・若者との接点に趣向を凝らしたハロウィーンパーティーを開催 ひと晩で800人が来場
    BACARDI HALLOWEEN「BAT NIGHT」
  • 編集部が選んだ今月のベストプロモーション
    トッププロモーションズ
    ・池田模範堂「冬にも、MUHI」キャンペーン」
    ・イオン「Link Link Christmas」
  • 話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP!
    FaSS 中目黒店
  • アイデア&テクニックス
    [販促ツール]「ロゴQ」×「Tポイント」 単発キャンペーンやイベントなど、幅広い活用を想定
    [キャンペーン]キャンペーンキーワードは“3倍” 店頭、SNS施策で売り上げと認知を促進
    [キャンペーン]つぶやかないことが応募条件 電子書籍リーダーの潜在需要層を開拓
    [オープン] 製品とテクノロジーを実際に体験 年末商戦とブランディングにつなげる
    [販促ツール]夏の好評を受け「寒さ対策アイテム」を冊子で紹介 売り上げ好調
  • [METHOD]
    • 素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛―vol.20
    • 今月の販促ツール―vol.172
      全力エージェンシー「タダカサ」
    • 今月のモバイルプロモーション/アプリケーション―vol.36
      田谷「TAYA-My Stylist」
    • 発見!!最新・最先端SPツール グレーター付きマグカップ」など
    [STUDY]
    • トップの現場力 vol.9 ヤオコー 代表取締役社長 川野清巳氏
    • 業界別販売促進 vol.37 健康機器のプロモーション
    • 顧客創造に挑んだ人たち vol.9 ケミコスクリエイションズ「新規事業部」(前編)
    • トップはアイデア販促マンvol.19
      ビッグミート 代表取締役社長 神宮律男氏
    • 買う5秒前 vol.29
      誰かの熱い思いに弱いワタシ
    • ブランドを育てるプロモーションvol.36
      感情的ベネフィットを生かした新しい需要機会の獲得 ~サントリー・オールフリーによる後発優位の創造~
    • ?公開! これがプロの企画書だ!-vol.174
      電通 加我俊介氏
    [NEWS&DATA]
    • アメリカのSP最新ニュース vol.173 拡大するお茶マーケットの販促策 
    • SP EXPRESS エスピーエクスプレス
    • 企画書に使える! 今月のDATA
      マクロミル/三菱UFJリサーチ&コンサルティング「スポーツマーケティング基礎調査」
    • 今月のおススメ本/著者インタビュー
    • イベントカレンダー(2011年12月~2012年5月)
    • プレゼントキャンペーンデータ一覧

登録情報

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発売日: 2011/12/01
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