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月刊販促会議2012年1月号

2011年で売り方が変わった　商品・サービスのヒット度

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特集: 2011年で売り方が変わった　商品・サービスのヒット度

2011年は東日本大震災が起きた年として、すべての人の記憶に残る年となった。震災以降、節電や家族の絆を深める商品・サービスが支持を集め、「ヒット」する商品の要件も大きく様変わりしている。

そうした消費行動の大転換と言える2011年に売れた商品やサービス、反響の大きかったプロモーション、店頭施策はどのようなものだったのか。使用したツールなども含めて紹介する。

2011年の傾向を振り返ることで、来年以降の方向性を探る。

この特集の目次

2011年ヒットを生んだ手法
【店舗編】　東急ハンズ/ファミリーマート/ポーラ
【プロモーション編】　ライフコーポレーション/日清食品
【演出編】　ジェイアール東日本都市開発
【キャラクター編】　AKB48/ワンピース
タレントプロデュースで売り上げアップファッションリーダーの発信力を核に、ティーン層の圧倒的な支持を獲得
「ヒットの仕掛人」に聞いた、2011年気になった広告・プロモーション
[ランクアップ]えこひいきされたい気持ちを使った仕組みづくり 3×3JUKE(サザンジューク) 高田靖久氏

この特集に関連するバックナンバー

「時代にあうプロモーションをどう展開するか? 第一線現場担当86人の考えと方針」(2011月6号)
「デジタル化で加速するきめ細やかなサービス2011年の店頭販促」(2011年2月号)
「お試し徹底、陳列強化、ソーシャルメディア2010年ヒット商品の販促」(2011月1号)

基本と事例: 10年で市場がおよそ2倍!　成長する通販の新規顧客獲得ノウハウ

この10年でよそ2倍に伸長してきた通販市場。しかし、各社ごとの競争はますます激しくなっている。

また、ネット通販においては、ショッピングモールだけでなく、自社ECサイトにいかに新規顧客を呼び込めるかが大きなテーマとなっており、そのためにいかにメディアを活用するかが重要となっている。

ここでは、通販事業者が新たな顧客接点の開拓によって「顧客リスト」を作っていくための、折込広告、新聞広告、雑誌広告、テレビCMといった各メディアの活用法と事例を取り上げる。

この特集の目次

通販業界のメディア活用事情とこれから日本通信販売協会　理事　柿尾正之氏
主要メディアの活用アドバイス　テレビCM・雑誌広告/新聞折込広告/新聞広告
メディアで伝えるのは「価値観」、「普通とは違う」というトーンが行動につながる再春館製薬所
接点から購入までのつながりをスムーズにニッセン

この特集に関連するバックナンバー

「EC事業者必見!販促効果が高まる　ネット通販の仕掛け」(2011年12月号)
「フラッシュマーケティングに顧客が集う瞬間ニーズに応える販促」(2011年4月号)
「デジタル化で加速するきめ細やかなサービス 2011年の店頭販促」(2011年2月号)

レポート: 宣伝会議プロモーション&メディアフォーラム2012 生活者との絆を深める最新プロモーション　レポート

10月26日、27日に、国際フォーラムで開催された「宣伝会議プロモーション&メディアフォーラム2012」。最新プロモーション手法を知ろうと、2日間で5000人以上が来場した。

「消費者との『絆』を深め、販売・集客のROIを最大化する」をテーマにして開催したフォーラムをレポートする。

この特集の目次

イオンファンタジー/石田大成社/エニシル/コメ兵/CMサイト/シーキューブ・プランニング/昌和印刷/スプリームシステムコンサルティング/ソフトバンク・フレームワークス/大丸松坂屋百貨店/ディーアンドアール・インテグレイツ/電通テック/東京リスマチック/東具/日本コカ・コーラ/フジテックス/フロンティアインターナショナル/リビングプロシード

この特集に関連するバックナンバー

「SPフェスティバル連動企画好調企業が取り組む販促5つのテーマ」(2011年4月号)
「プロモーション&メディアフォーラム2011レポート付加価値がもたらす生活者が求める最新プロモーション」(2011年1月号)

特集: 2011年で売り方が変わった　商品・サービスのヒット度

2011年ヒットを生んだ手法
【店舗編】　東急ハンズ/ファミリーマート/ポーラ
【プロモーション編】　ライフコーポレーション/日清食品
【演出編】　ジェイアール東日本都市開発
【キャラクター編】　AKB48/ワンピース
タレントプロデュースで売り上げアップ
ファッションリーダーの発信力を核に、ティーン層の圧倒的な支持を獲得
「ヒットの仕掛人」に聞いた、2011年気になった広告・プロモーション

基本と事例: 10年で市場がおよそ2倍!　成長する通販の新規顧客獲得ノウハウ

通販業界のメディア活用事情とこれから
日本通信販売協会　理事　柿尾正之氏
主要メディアの活用アドバイス　
テレビCM・雑誌広告/新聞折込広告/新聞広告
メディアで伝えるのは「価値観」、「普通とは違う」というトーンが行動につながる
再春館製薬所
接点から購入までのつながりをスムーズに
ニッセン

販促会議賞: ついに決定!第3回販促会議賞グランプリ

連載

販促NOW パッケージ vol.3　味の素「クノール贅沢野菜プレミアムポタージュ」
ネットで売れる戦術　vol.3 再春館製薬所「ドモホルンリンクル」
知らないとを損する!販促コスト劇的改善策　第3回:チラシのコストを20%削減するには「単価」から

[TOPICS]

フェイスブックアカウントで送れる!? 安全かつシンプルなシステムで商品発送の効率化を可能に ---ソフトバンク・フレームワークス

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　『VOGUE』「FASHION'S NIGHT OUT 2011 -A GLOBAL VOGUE CELEBRATION OF FASHION -」
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