月刊販促会議2011年5月号

アイデアを形にする 販促企画書の書き方、作り方

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月刊販促会議2011年5月号

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特集1:アイデアを形にする 販促企画書の書き方、作り方

多くのビジネスパーソンにとって、必須のスキルでありながら、なかなか成果を実感できないのが「企画書の作成」について。

企画書作成における悩みとしてよく挙がってくるのが「良くまとまっているけど、当たり前すぎる、と言われる」「企画の良さを伝えようとして、企画書が長くなりすぎる」といったこと。

今回の特集では「決定権者に響く企画書の作り方」として、実際に行われたプロモーションの企画書を公開するほか、日々企画書を作っている若手プランナーの座談会なども交えながら、企画書の組み立て方について伝える。

この特集の目次

  • 話題のキャンペーンの企画書を公開! 「フリスク マスカットミント」キャンペーン他
  • 社内提案を通す企画書
  • 相手に響く企画、響かない企画。
  • 【座談会】競合に勝つ企画書はこうして生まれる!販促会議賞の連続入賞者が秘策を大公開

この特集に関連するバックナンバー

  • 「第2回販促会議賞ファイナリスト・協賛企業賞発表」(2011年4月号)
  • 「グランプリ受賞企画はこうして生まれた!」(2011年1月号)
  • 「ビジネスを拡大する 最強の企画書・プレゼン」(2010年9月号)

最先端レポート GMS、家電量販店が挑む! 名古屋で伸びる流通業の販促

名古屋地域はここ数年で一気に再開発が進み、大きな変化が訪れている。今後も新たな商業施設の建設や店舗のリニューアルが計画されており、地域全体で活発な動きが見られている。

今回は名古屋エリアの主要百貨店・流通の動きや販売促進の施策をクローズアップする。

この特集の目次

  • 名古屋駅前/栄区主要流通の動き
  • 自社メディアを活用した継続的な情報発信でサービス内容の理解を促進manaca/たまルン
  • 2010年度 開業歴代2位の売り上げ996億10周年の記念企画で高い成果ジェイアール名古屋タカシマ
  • 旬・話題・希少性を柱にマーチャンダイジングを展開/近鉄バッセ
  • パルコ名古屋店×中日ドラゴンズ、コメ兵など地元企業
  • 大須商店街×テレビ愛知

この特集に関連するバックナンバー

  • 「商業施設続々オープン関西大型開発の新戦略」(2011年3月号)
  • 「人が集まる、店頭がうごく エリア販促の仕掛け方」(2010年10月号)
  • 「進化する名古屋のプロモーション 2010年の名古屋プロモーショントピックス」(2010年4月号)

基本と応用 実店舗により近づき 顧客との距離を縮めるEC

インターネットで商品を購入できることは当たり前になってきている中、次なるECサイトは、実店舗のように一人ひとりのユーザーに対して、きめ細やかなサービスを行うことが求められている。

では、実際にどのようなことが、現在のECサイトで行われているのだろうか。今だからこそECに求められていることや、それを実現している事例を取り上げる。

この特集の目次

  • いまこそECに求められる商売の基本
  • ECに対する生活者の不安解消を実現
  • クリエイティブプランのレスポンス率を上げ続ける方法
  • 旬・話題・希少性を柱にマーチャンダイジングを展開/近鉄バッセ
  • アイトラッキング分析で、ターゲットに沿ったサイトづくりが可能
  • [TOPICS]EC運営企業がサイト構築の幅が広がり、リアルタイムな対応が可能に
  • [TOPICS]モバイルとスマートフォンECサイト成功の鍵は「使いやすさ」と「一元管理」

基本と応用 実店舗により近づき 顧客との距離を縮めるEC

  • 「フラッシュマーケティングに顧客が集う 瞬間ニーズに応える販促」(2011年4月号)
  • 「デジタル化で加速するきめ細やかなサービス 2011年の店頭販促」(2011年2月号)
  • 「参加、登録から購買につなげる モバイルキャンペーン」(2010年12月号)
  • 「店頭が動く!棚が取れる! 新顧客にWeb活用」(2010年7月号)
  • 「繁盛サイトに学ぶ大好調・ネット通販!! 」(2010年5月号)

特集1:アイデアを形にする 販促企画書の書き方、作り方針

  • 話題のキャンペーンの企画書を公開! 「フリスク マスカットミント」キャンペーン他
  • 社内提案を通す企画書
  • 相手に響く企画、響かない企画。
  • 【座談会】競合に勝つ企画書はこうして生まれる!販促会議賞の連続入賞者が秘策を大公開

最先端レポート GMS、家電量販店が挑む! 名古屋で伸びる流通業の販促

  • 名古屋駅前/栄区主要流通の動き
  • 自社メディアを活用した継続的な情報発信でサービス内容の理解を促進manaca/たまルン
  • 2010年度 開業歴代2位の売り上げ996億10周年の記念企画で高い成果ジェイアール名古屋タカシマ
  • 旬・話題・希少性を柱にマーチャンダイジングを展開/近鉄バッセ
  • パルコ名古屋店×中日ドラゴンズ、コメ兵など地元企業
  • 大須商店街×テレビ愛知

基本と応用 実店舗により近づき 顧客との距離を縮めるEC

  • 「フラッシュマーケティングに顧客が集う 瞬間ニーズに応える販促」(2011年4月号)
  • 「デジタル化で加速するきめ細やかなサービス 2011年の店頭販促」(2011年2月号)
  • 「参加、登録から購買につなげる モバイルキャンペーン」(2010年12月号)
  • 「店頭が動く!棚が取れる! 新顧客にWeb活用」(2010年7月号)
  • 「繁盛サイトに学ぶ大好調・ネット通販!! 」(2010年5月号)

シリーズ ヒットの仕掛け人に聞く!

  • アテックス「ルルド マッサージクッション」田代晶子氏/岩井眞琴氏

今月のひとめぼれプロモーション! CLOSE VIEW

  • アテックス「ルルド マッサージクッション」田代晶子氏/岩井眞琴氏
    • 先輩の“努力の跡”やメッセージで入試直前の中学生を応援する ―ベネッセコーポレーション 進研ゼミ中学講座「受験生応援キャンペーン」
    • 『spring』が感謝イベントで“春コレ”を開催 読者とクライアントから高い満足度 ―宝島社「読者のみなさまありがとう 『spring』collection 2011」

    編集部が選んだ今月のベストプロモーション トッププロモーションズ

    • デル「Streak Man Project」
    • オリエンタルランド「春のキャンパスデーパスポート『春キャンでおそろいの思い出つくろう!』キャンペーン」

    アイデア&テクニックス

    • [イベント]東武百貨店「店内ミニツアー」で百貨店を楽しむ
    • [キャンペーン]懐かしの味が復活! 復刻ガムが話題に
    • [販促ツール]HUBの全店でデジタルサイネージ導入コスト削減とメニュー視認性の向上
    • [キャンペーン]3日間で1800人が注文英語でオーダーするとコーヒーが無料のカフェ
    • [店内販促]アサヒ VS キリンの注文合戦競争を通して客単価がアップ

    マル秘公開これがプロの企画書だ!vol.167

    • ☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ(ppt)をダウンロード可能!
      アイワット藤田豊士氏

    連載

    • 素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛―vol.12
    • 今月のパッケージvol.75 わかもと製薬「アバンビーズ」
    • 今月のプレミアムvol.94 タカラトミーアーツ「でっかい!!レゴRミニフィギュア デスクトップモデル(非売品)
    • 今月の販促ツールvol.164 アイアンドシー「詰め放題DM」
    • 今月のモバイルプロモーションvol.28 マツダレンタカー「スマートフォン マツダレンタカーサイト」
    • 各社を徹底取材!業界別販売促進 vol.29 新生活の開始時期におけるプロモーション
    • ブランドを育てるプロモーションvol.28 マイナス面を払拭するためのプロモーションの有効性
    • トップはアイデア販促マンvol.11 角上魚類 栁下浩三氏
    • 発見!!最新・最先端 SPツール(ノベルティ・販促品)「オリジナルひのきノベルティ」など
    • 企画書に使える!今月のDATA サンケイリビング新聞社「OL選択」レポート」
    • 今月のお薦め本/著者インタビュー 『ビジネスマンのための頭の整理術』(長野慶太氏)
    • イベントカレンダー(2011年4月~2011年9月)
    • プレゼントキャンペーンデータ一覧
    • アメリカのSP最新ニュース
    • SPEXPRESS

登録情報

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発売日: 2011/04/01
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