月刊販促会議2011年6月号

大特集1 時代にあうプロモーションをどう展開するか? 第一線現場担当86人の考えと方針

特別対談 自粛ムードを購買モードに買える企画

• リサーチ 震災後の購買自粛の理由と 購入に対する不安要素
• 西友マーケティング本部 本部長 富永朋信氏
• ニューバランスジャパン マーケティング部長 鈴木健氏
• 早稲田大学商学学術院 教授 守口剛氏

ヒット商品の販促担当者

• バンダイ「VooV(ブーブ)」

各社の販促担当者が語る 今期の販促方針&パートナー企業に期待すること 【メーカー編】

• 販促担当者アンケート結果「今期の予算、注目の手法と課題」
• キーパーソンがすすめる「今だから読みたいこの一冊」

各社の販促担当者が語る 今期の販促方針&広告・SP会社に期待すること 【流通・製造小売り編】

• 顧客との絆を強めるプロモーション ギャップジャパン「GAPメンバーシップ」
• これからの小売・流通業が求めること ～個客にひも付いた売り場づくりのためにも詳細な商品情報を

ケーススタディー 支援・応援キャンペーンの推進と展開法

• 生活者が安心して購入できるプロモーション
• 貢献型キャンペーンに取り組む上で欠かせない三つのポイント
• 震災後、企業に広がる支援の輪
• 共有・購入・参加を促していくために必要なプロモーションの考え方

シリーズ ヒットの仕掛け人に聞く!

• コクヨS&T針なしステープラー「ハリナックス」青井宏和氏/増田和之氏

今月のひとめぼれプロモーション! CLOSE VIEW

• 5メートルの巨大な靴が出現!世界観を体験できる展示も実施 ―20世紀フォックス映画 『ガリバー旅行記』

編集部が選んだ今月のベストプロモーション トッププロモーションズ

• ニューバランス×ワコール「春の愛ムチ合同合宿 ～はいて歩いて、春ガール!」

アイデア&テクニックス

• [イベント]地元飲食店との親和性を高めるゴルフコンペ開催で地域を活性
• [プロモーション]文明堂 カステラの切れ端プレゼント、日常の購買意欲を誘う
• [販促ツール]HUBの全店でデジタルサイネージ導入コスト削減とメニュー視認性の向上
• [イベント]小学生の食育ましスターが提案「夢のコラボ弁当」が店頭に!
• [キャンペーン]全国各地から餃子の画像が結集! 位置情報共有アプリで口コミ拡大
• [ポイント] 「ぐるなび」で集めたポイントが、約5000軒の飲食店で利用可能に!

マル秘公開これがプロの企画書だ!vol.167

• ☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ(ppt)をダウンロード可能!
  電通テック菊池雄也氏

連載

• 素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛―vol.13
• 今月のパッケージvol.76 ソニー・ピクチャーズ エンタテインメント「マチェーテ ロドリゲス・ザ・ベストBD-BOX」
• 今月のプレミアムvol.95 三幸製菓「大判小判プレゼントキャンペーン」
• 今月の販促ツールvol.165 チームラボ「チームラボハンガー」
• 今月のモバイルプロモーションvol.29
• 沖縄コンベンションビューロー 沖縄フィルムオフィス「沖縄ロケ地アプリ」
• 各社を徹底取材!業界別販売促進 vol.30 教育サービス業界における新規生徒獲得のプロモーション
• ブランドを育てるプロモーションvol.29
• 消費を通じた社会貢献～震災による消費への影響の実態と今後の展望～
• トップはアイデア販促マンvol.12 ノバレーゼ 浅田剛治氏
• 発見!!最新・最先端 SPツール(ノベルティ・販促品)「冷んやりカイロ」など
• 企画書に使える!今月のDATA アスキー総合研究所 「MCS(メディア&コンテンツ・サーベイ)2011」
• 今月のお薦め本/著者インタビュー
• 『「人の心を動かす」話し方』(福田健氏)
• イベントカレンダー(2011年5月～2011年11月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• アメリカのSP最新ニュース
• SPEXPRESS