月刊販促会議2011年6月号

時代にあうプロモーションをどう展開するか? 第一線現場担当86人の考えと方針

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月刊販促会議2011年6月号

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<大特集1> 時代にあうプロモーションをどう展開するか? 第一線現場担当86人の考えと方針

3月11日に起きた東日本大震災によって、経済活動においても大きな影響があった。しかし、復興の歩みをとめないためにも、メーカー、流通・小売業は、生活者の消費を促す活動を行わなければならない。

これからの戦略やパートナー企業に求めることについて語る。

この特集の目次

  • 【特別対談】自粛ムードを購買モードに買える企画
  • ヒット商品の販促担当者
  • 各社の販促担当者が語る 今期の販促方針&パートナー企業に期待すること 【メーカー編】
  • 各社の販促担当者が語る 今期の販促方針&広告・SP会社に期待すること 【流通・製造小売り編】

この特集に関連するバックナンバー

  • 「来店頻度、買上点数をアップする 小売の集客・販促」(2010年11月号)
  • 「加速するモノ離れ 顧客を呼びこむ具体策」(2010年10月号)
  • 「店頭のためにメーカー・流通がすべきこと ショッパーインサイト大研究」(2010年8月号)
  • 「バイヤー、流通・メーカー販促プランナー100人その戦略と戦術 」(2010年6月号)

<ケーススタディー> 支援・応援キャンペーンの推進と展開法

震災後、ほとんどの人が改めて「人と人とのつながり」の大切さを強く感じている。また、電力不足が指摘され、ライフスタイルの見直しも必要である。

企業は、これからのプロモーションの切り口としてこうした要素を取り込むことが求められている。

特集では、過去の事例も紹介しながら、そうした施策を行うための考え方などについて紹介する。

この特集の目次

  • 生活者が安心して購入できるプロモーション
  • 貢献型キャンペーンに取り組む上で欠かせない三つのポイント
  • 震災後、企業に広がる支援の輪
  • 共有・購入・参加を促していくために必要なプロモーションの考え方

この特集に関連するバックナンバー

  • 「加速するモノ離れ 顧客を呼びこむ具体策」(2010年10月号)
  • 「店頭のためにメーカー・流通がすべきこと ショッパーインサイト大研究」(2010年8月号)

大特集1 時代にあうプロモーションをどう展開するか? 第一線現場担当86人の考えと方針

特別対談 自粛ムードを購買モードに買える企画
  • リサーチ 震災後の購買自粛の理由と 購入に対する不安要素
  • 西友マーケティング本部 本部長 富永朋信氏
  • ニューバランスジャパン マーケティング部長 鈴木健氏
  • 早稲田大学商学学術院 教授 守口剛氏
ヒット商品の販促担当者
  • バンダイ「VooV(ブーブ)」
各社の販促担当者が語る 今期の販促方針&パートナー企業に期待すること 【メーカー編】
  • 販促担当者アンケート結果「今期の予算、注目の手法と課題」
  • キーパーソンがすすめる「今だから読みたいこの一冊」
各社の販促担当者が語る 今期の販促方針&広告・SP会社に期待すること 【流通・製造小売り編】
  • 顧客との絆を強めるプロモーション ギャップジャパン「GAPメンバーシップ」
  • これからの小売・流通業が求めること ~個客にひも付いた売り場づくりのためにも詳細な商品情報を

ケーススタディー 支援・応援キャンペーンの推進と展開法

  • 生活者が安心して購入できるプロモーション
  • 貢献型キャンペーンに取り組む上で欠かせない三つのポイント
  • 震災後、企業に広がる支援の輪
  • 共有・購入・参加を促していくために必要なプロモーションの考え方

シリーズ ヒットの仕掛け人に聞く!

  • コクヨS&T針なしステープラー「ハリナックス」青井宏和氏/増田和之氏

今月のひとめぼれプロモーション! CLOSE VIEW

  • 5メートルの巨大な靴が出現!世界観を体験できる展示も実施 ―20世紀フォックス映画 『ガリバー旅行記』

編集部が選んだ今月のベストプロモーション トッププロモーションズ

  • ニューバランス×ワコール「春の愛ムチ合同合宿 ~はいて歩いて、春ガール!」

アイデア&テクニックス

  • [イベント]地元飲食店との親和性を高めるゴルフコンペ開催で地域を活性
  • [プロモーション]文明堂 カステラの切れ端プレゼント、日常の購買意欲を誘う
  • [販促ツール]HUBの全店でデジタルサイネージ導入コスト削減とメニュー視認性の向上
  • [イベント]小学生の食育ましスターが提案「夢のコラボ弁当」が店頭に!
  • [キャンペーン]全国各地から餃子の画像が結集! 位置情報共有アプリで口コミ拡大
  • [ポイント] 「ぐるなび」で集めたポイントが、約5000軒の飲食店で利用可能に!

マル秘公開これがプロの企画書だ!vol.167

  • ☆定期購読者は今号掲載の企画書生データ(ppt)をダウンロード可能!
    電通テック菊池雄也氏

連載

  • 素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛―vol.13
  • 今月のパッケージvol.76 ソニー・ピクチャーズ エンタテインメント「マチェーテ ロドリゲス・ザ・ベストBD-BOX」
  • 今月のプレミアムvol.95 三幸製菓「大判小判プレゼントキャンペーン」
  • 今月の販促ツールvol.165 チームラボ「チームラボハンガー」
  • 今月のモバイルプロモーションvol.29
  • 沖縄コンベンションビューロー 沖縄フィルムオフィス「沖縄ロケ地アプリ」
  • 各社を徹底取材!業界別販売促進 vol.30 教育サービス業界における新規生徒獲得のプロモーション
  • ブランドを育てるプロモーションvol.29
  • 消費を通じた社会貢献~震災による消費への影響の実態と今後の展望~
  • トップはアイデア販促マンvol.12 ノバレーゼ 浅田剛治氏
  • 発見!!最新・最先端 SPツール(ノベルティ・販促品)「冷んやりカイロ」など
  • 企画書に使える!今月のDATA アスキー総合研究所 「MCS(メディア&コンテンツ・サーベイ)2011」
  • 今月のお薦め本/著者インタビュー
  • 『「人の心を動かす」話し方』(福田健氏)
  • イベントカレンダー(2011年5月~2011年11月)
  • プレゼントキャンペーンデータ一覧
  • アメリカのSP最新ニュース
  • SPEXPRESS

登録情報

出版社:
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発売日: 2011/05/01
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