月刊販促会議2013年10月号

[特集]

「ゆるキャラから売るキャラへ」宣言!
くまモン起用プロモーションの効果

• 蒲島郁夫 熊本県知事インタビュー
  企業がこぞって参入する「くまモン」という“新市場”
• くまモン起用タイアップの舞台裏
  江崎グリコ/カゴメ/ビー・エム・ダブリュー
• 全25事例を検証!
  タイアップ商品・キャンペーンの効果
• 世界ブランドも注目! 広がるくまモングッズ
  バカラ、シュタイフ社など
• 増える“ご当地キャラ”起用プロモーション
  その「狙い」と「効果」
  アサヒ飲料/角川書店/チロルチョコ/ウィルコム
• ターゲットは?相性の良い商材は?
  プロモーションに起用したい
  全国ご当地キャラ図鑑
• データから見る「くまモン」のキャラクターパワー
  キャラクター・データバンク　陸川和男氏
• 小山薫堂氏インタビュー
  “応援したくなる”くまモンのストーリーと
  商品・ブランドとの相乗効果を生み出す起用

[特集2]

顧客育成・LTV向上のための
データ活用・販促策

• 販促担当者が知っておきたい
  ライフタイムバリューを向上させる顧客データ分析
  日本テラデータ 山本 泰史氏
• LTV向上に効く魔法はない
  仮説検証の積み重ねで顧客理解を深める
  シナジーマーケティング　御子柴 正武氏
• 各社の取り組み、考え方
  どうデータを活用し、顧客を育成するか?
  ココカラファイン/モスフードサービス/グローブライド/ルノー・ジャポン
• CRMとは顧客の心の管理
  顧客育成のためにデータ活用で大切なこと
  アンクル・アウル コンサルティング　奥井俊史氏

ファイナリスト発表

第5回 販促会議企画コンペティション

宣伝会議 販促・集客メディアフォーラム2013直前ガイド

[特別レポート]

• 顧客の経験価値を高める「体感型マーケティング」セミナー
  ターゲットは旅行者、経験価値を高めて、商品の試用意向・ロイヤリティを向上

[シリーズ]ヒットの仕掛け人に聞く! vol.70

• サッポロビール 「サッポロ 極ZERO」
  小林隆太氏/佐々木昌平氏

今月のひとめぼれプロモーション!
CLOSE VIEW

• 東急電鉄 渋谷道玄坂商店街振興組合「Q’S EYE渋谷夏祭り」
• 大阪市交通局×大丸梅田店「チカテツコレクション」

話題のお店発見!
SHOW YOUR SHOP!

• ライオン「ORALYSIS(オーラリシス)」

編集部が選んだ今月のベストプロモーション
TOP PROMOTIONS

• 「夏の元気!本気カレー!」ハウス食品
• 「オレたちのゆきこたんプロジェクト」雪印メグミルク

アイデア&テクニックス

• [イベント][デジタルサイネージ][キャンペーン]

STUDY

• トップの現場力vol.30
  パーク・コーポレーション　代表取締役 井上英明 氏
• 業界別販売促進 vol.58
  快眠市場のプロモーション
• 顧客創造に挑んだ人たち vol.27
  菊水酒造
• トップはアイデア販促マン vol.39
  ファクトリージャパングループ 代表取締役会長兼社長 子安裕樹氏
• 買う5秒前 vol.50
  セレンディピティを求めるワタシ
• 実例!シニアを捉えるプロモーション vol.8
  シニアシフトと業界の取るべき方向性(2)「百貨店」
• 価値創造プロモーションの実践 vol.10
  中堅企業の雄、サラダコスモの価値創造
• (秘)公開 これがプロの企画書だ! vol.195
  博報堂ケトル プランナー/ プロデューサー/ 編集者 石原 篤氏

METHOD

• 素晴らしきアイデアたちへの、嫉妬と賞賛 vol.41
• 販促NOWパッケージ vol.23
  ホールフーズマーケット「カルシウム D」
• 販促NOW ツール　vol.192　ベネッセコーポレーション
  「『befa!』妊娠7 カ月目の人向けDM」
• 販促NOW モバイルアプリケーション　vol.56
  Apple「Apple Store App」
• 販促NOW 検証! あのOOH を東京で実施するにはvol.11
  「高速道路沿いに掲出する広告」
• 販促NOW O2O 時代のマルチ・チャネル戦略vol.9

NEWS&DATA

• 企画の実施・実現をサポート!「SPパートナー企業一覧」
• イベントカレンダー(2013年9月～2014年2月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• 企画書に使える! 今月のDATA
• SP EXPRESS　エスピーエクスプレス
• 著者インタビュー/今月のおススメ本
• 検証!TOPPROMOTIONのその後
  伊藤園「お〜いお茶 緑茶」「お〜いお茶 濃い味」キャンペーン