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月刊販促会議 2016年4月号 No.216

買い物客が動く!体験・デジタルアイデア事例

¥ 1,324（税込）

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販促会議パートナー一覧

徹底的に廃棄物を出さない店づくり　渋谷のフライターグがリニューアル

[巻頭特集]
買い物客が動く!体験・デジタルアイデア事例

ネット通販が即時に商品を宅配するサービスを強化している。消費者の側も、スマホで商品を手早く購入し、すぐに届けてもらうスタイルに、だんだんと慣れつつある。こうした状況に対し、実店舗の店頭ではどんな価値を提供していく必要があるのだろうか。今月号の巻頭特集では、買い物客を動かす、人に伝えたくなる驚きや楽しさのある店頭について取り上げた。キャラクターや本を軸に商品陳列し、売り場を再活性させた事例、歳時を掘り下げ活気をもたらした事例など、いま改めて求められる買い物体験の演出手法を整理。節約志向が続く中でも、手が届く範囲の「ちょっとした贅沢」なら楽しみたい買い物客の心をくすぐる方法を探った。店頭×テクノロジーをテーマにした座談会では、ロボット接客を使ったショールーミング対策や、血糖値・脈拍を使った販促アイデアなど、新しい買い物体験のあり方について話し合った。

若い世代も成熟「手の届く楽しみ」がカギか
[データ] モノは消費者が望む「コト」を実現する手段に
[ケーススタディ]「ルパン三世」軸に ONE本店で発揮した伊勢丹の底力
[ケーススタディ] 本を起点に売り場を編集年間1000本のイベントも
[ミニ事例] 店・商品の見え方が変わるタッチポイント・店頭企画
[デジタル] オンラインの機能拡大で店頭さながらの利便性に
[海外事例] リアル店舗だから実現した海外の店頭アイデア
[ウェブサイト] 商業施設の公式サイト利用者はどこを見ている?
買い物客の「判断脳」を楽しく刺激する2つのメソッド/クレオ倉林武也氏
[座談会] 店頭×テクノロジー　新しい買い物体験の現在と未来
/アイ・エム・ジェイ/インテル/日本ユニシス/リゲイン

[特集2]
効果のある店頭ツールの条件

消費者の心を刺激する 6つの心理学的法則
/四元マーケティングデザイン研究室四元正弘氏
訪日客の気持ちに寄り添う潜在心理を捉えた店頭アプローチ
/Reflections General office 柳瀬真弓氏
人を動かす最新店頭ツール事例

[PROMOTION TOPICS]

ウェブで簡単発注の翻訳サービス/Jプロデュース
ロフトをメディアに若年層の消費者にアプローチ/ロフト
振り切った企画を分析し改良!
多くの実況動画を生んだ「競馬×スモウ」動画/博報堂アイ・スタジオ
第30回全日本DM大賞　入賞作品決定/日本郵便

[特別レポート]

首都高のドライブ体験をリブランディングする企画コンテスト

[INTERVIEW]

My Favorites　私が買ったもの、行った場所 vol.23
ミニマリスト/沼畑直樹氏
ヒットの仕掛け人に聞く! vol.99
アサヒビール「アサヒスタイルバランスサワーテイスト」
大学ゼミ訪問 vol.21
関西学院大学　商学部　川端基夫ゼミ
経営トップ販促発想の着眼点 vol.17
オーエックスエンジニアリング　代表取締役社長　石井勝之氏

[REPORT]

今月のひとめぼれプロモーション!CLOSE VIEW
スクエニとSCE共同企画　新宿にドラクエモンスターが出現
業界別販売促進 vol.88
子ども向け教育サービスのプロモーション
Promotion Analysis vol.12
江崎グリコ「PROJECT:シェアハピ」

[METHOD]

話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP!
LUSH 新宿駅前店
販促NOW
パッケージ vol.53　レイズ「ポテトチップス」
ツール vol.22　ゼビオ「ヒートクロス・エアーアクト POP」
アプリ vol.86　日本コカ・コーラ/コカ・コーラシステム
「自動販売機のロイヤリティプログラム」
買う5秒前(2)　ちょっとダサいほうに惹かれるワタシ