月刊販促会議2012年4月号

¥ 1,143(税別)

アマゾンで買う

月刊販促会議2012年4月号

※ すでに定期購読中の方がデジタル版をご利用いただくには、利用申請が必要です。
こちらの案内に従い、お手続きください。

【巻頭特集】新入社員から経営者まで!商品・サービスを売るための真髄
いま学ぶべき「商人道」


 ※画像をクリックすると拡大表示されます。

東日本大震災以降、消費者の心理、購買を促すためのプロモーション活動のアプローチは大きく変化しました。メーカー・販売側の利潤だけを追い求める姿勢では、賛同を得ることは難しいでしょう。

社会のために、日本をより良くするために自社のビジネスができることはなにか。販売側の社会的役割や責任がより一層強く意識されるようになりました。そこで見直されている精神が「商人道」です。

石田梅岩の「実の商人は、先も立、我も立つことを思うなり」や、近江商人の「売り手よし、買い手よし、世間よし」の三方よしの思想など、古くから販売側の姿勢がしっかりと顧客に届くことで、自社のファンとしてより強固な絆をつくろうとしていました。

いまだからこそ見直すべき商人道と、店頭での実現や、社内への浸透方法などについて取り上げます。

【最前線】購入・ウェブアクセスを促す
デジタルプレミアム~関連企業リスト付き


 ※画像をクリックすると拡大表示されます。

絆を深め、来店・リピートを促すなど顧客との継続的な良好関係の実現に利用されるデジタルプレミアム。デジタルデバイス環境の急速な普及や、シンプルな仕組みでキャンペーンコストを削減できるため、今この市場に注目が集まっています。

本特集では、その基本と導入事例を紹介します。

この特集に関連するバックナンバー

【特別レポート】
発表!消費者が選ぶ 2011年

人気景品ランキングベスト50


 ※画像をクリックすると拡大表示されます。

生活者の購買を高めるために実施する「プレゼントキャンペーン」。近年は実売につながるクローズドキャンペーンや、メーカーが流通とタイアップした企画なども増えています。

そこで、昨年4月~今年1月に行われた中から優れた好例を約1000人の消費者に選んでもらいました。参考になる店頭プレゼントキャンペーンの傾向と成功ポイントの分析も掲載しました。


【巻頭特集】新入社員から経営者まで!商品・サービスを売るための真髄
いま学ぶべき「商人道」

  • 創業446年、近江商人の教えをいまに生かす 西川産業 代表取締役社長 西川八一行氏
  • 今も生きる近江商人の知恵 いまなぜ商人道なのか 同志社大学経済学部教授 末永國紀氏
  • 近江商人の哲学的な基礎をつくった松尾芭蕉 作家、ジャーナリスト 中見利男氏
  • 正直を中心価値に掲げ 他人への誠実を第一にする 立命館大学経済学部教授 松尾 匡氏 
  • 創業者の志~ダイエー 中内 功氏「For the Customers」の真髄と、次世代の流通人に必要なこと
      中内学園 理事長 中内 潤氏 
  • 創業者の志~イトーヨーカ堂「商人道の基本は信用を得ることにある」 東京大学大学院経済学研究科特任研究員 邊見敏江氏
  • "傍楽"を実現するための「三方良し」あきゅらいず美養品
  • 農家を自立させ、農業を産業に変える 農業法人みずほ
  • 明日に続く「商人道」 「感動」と「習慣化」の仕組みづくり、すべてが詰まった「経営計画書」柴田屋酒店 代表取締役 柴 泰宏氏

【最前線】購入・ウェブアクセスを促す
デジタルプレミアム

  • 申し込み・提供の効率化からデータ獲得のためのインセンティブへ
  • デジタルプレミアムを活用した注目事例
  • カネボウ化粧品/森永乳業/セブン&アイ・ホールディングス
  • 編集部イチオシのデジタルプレミアム・ソリューション
  • デジタルプレミアムサービス提供企業一覧

【特別レポート】
発表!消費者が選ぶ 2011年 人気景品ランキングベスト50

[PROMOTION TOPICS]

  • 第26回全日本DM大賞 入賞作品レポート
  • 売れる店頭研究会 第2回研究会レポート
  • 検証!TOPPROMOTIONのその後
    クラシエホームプロダクツ 「いち髪」リニューアルキャンペーン

【連載】

ヒットの仕掛け人に聞く!
  • 第一三共ヘルスケア「ロキソニンS」 岡本 淳氏
今月のひとめぼれプロモーション!
  • さっぽろ雪まつりに常夏のハワイ!? エアコンの暖房パワーを体感
    パナソニック エアコンXシリーズ「ぽかぽかステーション」
  • 読書との親和性が高いシニア層に「中古本」という新たな選択肢を提供
    ブックオフコーポレーション「大人のブックオフ~好きな本を、好きなだけ~」
編集部が選んだ今月のベストプロモーション
  • ライオン「香りつづくトップplus」キャンペーン
  • 壱番屋 2012創業祭「最後のグランド・マザー・カレー」キャンペーン
話題のお店発見!
  • 歌と健康の参加型コミュニティ 健常高齢者層を獲得
    第一興商「Dramatic Active Member's DAM倶楽部」
  • アイデア&テクニックス
    [共同販促]ゲームの世界観を丸ごとバーに!ユーザーコミュニティの創出図る
    [イベント]母や友人からの思い500通を載せて受験生へ空中から応援メッセージ
    [インターネット]SNSを活用したい飲食店のためにサントリーが無償で販促サポート
    [新サービス]挙式・披露宴ナシ婚に「待った!」フリープランナーと自在な式を実現
    [イベント]書店初!調理器の実演販売 対面販売の強みで集客アップ

【METHOD】

  • 素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛
  • 販促NOW [パッケージ]東洋水産「煮込みうどん」「きしめん」
    [ネットで売れる戦術]ライオン「ラクトフェリン」
    [ツール]ブランドポイント広告「EyeC-U(TM)3Dメディア
    [モバイル/アプリケーション]トヨタ自動車、NHKエンタープライズ「大河ドラマ50ドライブラリー」
  • 発見!!最新・最先端SPツール 「春のレジャーグッズ」

【STUDY】

  • トップの現場力
    日本サブウェイ 代表取締役社長 伊藤 彰氏
  • 業界別販売促進
    ファストフード業界のプロモーション
  • トップはアイデア販促マン
    プロサーチ 代表取締役会長 鷲尾正興氏
  • 買う5秒前
    オタクに憧れるワタシ
  • 知らないと損する!販促コスト劇的改善策
    販促の新たな価値の創造は購買にあり!!
  • ブランドを育てるプロモーション
    Tweet Love Story ~明治果汁グミのソーシャルメディアを利用したプロモーション~
  • ○秘公開! これがプロの企画書だ!

【NEWS&DATA】

  • アメリカのSP最新ニュース
  • SP EXPRESS エスピーエクスプレス
  • 企画書に使える! 今月のDATA
  • 今月のおススメ本/著者インタビュー
  • イベントカレンダー
  • プレゼントキャンペーンデータ一覧

登録情報

出版社:
ISBN/JANコード:
発売日: 2012/03/01
商品の寸法:

月刊販促会議2012年4月号

¥ 1,143(税別)

月刊販促会議2012年4月号

クチコミ・コメント

宣伝会議