月刊販促会議 2015年11月号 No.211

[巻頭特集]

話題のキャンペーン、店頭、イベント
プレゼン資料 大公開

人を集め、商品を動かすプロモーションを実現するには、課題を突破するアイデアと、 実現への道筋を立てたプランがいる。かかわるメンバーとゴール像を共有し 決裁者に納得してもらうのに欠かせないのがプレゼン資料だ。 本特集では、話題のプロモーションで使われた資料、コンペで選ばれた企画書を集めた。 企画書を研究すれば、書き手の意図や決裁者への提案の工夫も見えてくる。 企画、提案に強くなるためのヒントにしてほしい。

• 約1年鑑、盛り上がりをつくる周年企画
  湖池屋「日本全国カラムーチョ化計画」
• Audi新型車と延暦寺“共通点”が実現の一手に
  アウディ ジャパン「Audi TT Landing,Japan」
• 【座談会】アイス「ピノ」期間限定店に2カ月で5万人来場
  森永乳業「ピノフォンデュカフェ」
• スーパー内に商品と連動した経済記事
  デーリー東北新聞社「Economic Monday 告知コミュニケーション」
• ミスチル新曲を駅構内で先行視聴
  スカパーJSAT「イヤホンジャックイベント」
• 【コラム】企画書はコミュニケーションのきっかけ 対話なきプロジェクトに成功なし
  三越伊勢丹ホールディングス
• 通るプレゼンのコツ
  Q 社内でのプレゼン、「時間がないから手短に」と言われたら?
  Q 社外でのプレゼン、承認の確率を上げるには?

第7回販促会議企画コンペティション

グランプリ、ゴールド、シルバー、協賛企業賞 受賞作品発表

[特集2]

コンビニにヒント有り
顧客開発の新発想

• 商品、トレンド、接点で顧客拡大
  ローソン
• オムニチャネルでの役割と高齢者対策
  セブン-イレブン
• Tポイントで相互送客 中堅コンビニ取り込みで接点拡大へ
  ファミリーマート

[特集3]

工夫しだいで広がる有効活用の道
ダイレクトメール 世界のアイデア

[PROMOTION TOPICS]

• 店頭ツール作成の短時間化を実現
  シャッターストック
• ひと月最大50パターン クレディセゾンのパーソナライズDM
  クレディセゾン・日本郵便

[特別レポート]

• ブランドと生活者の強い絆を作る感動体験とは
  アドビ システムズ

[INTERVIEW]

• My Favorites　私が買ったもの、行った場所 vol.18
  スタイリスト　伊藤まさこ氏
• ヒットの仕掛け人に聞く! vol.94
  モスフードサービス
• 大学ゼミ訪問 vol.15
  静岡県立大学 飯野勝己ゼミ
• 経営トップ販促発想の着眼点 vol.12 寺田倉庫 執行役員 月森正憲氏

[REPORT]

• 今月のひとめぼれプロモーション!CLOSE VIEW
  日清食品「STAY HOY FES BOILED BY CUP NOODLE」
• 業界別販売促進 vol.83
  家具・インテリア業界のプロモーション
• Promotion Analysis
  森永乳業「MOW」

[METHOD]

• 話話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP!
  café 1886 at Bosch
• 販促NOW
  パッケージ vol.48　Zebra japan「鉛筆削り」
  ツール vol.17　三菱電機「DIATONE音質体験ツール」
  アプリ vol.81　「WeChat」
• 買う5秒前(2)　伸びしろに弱いワタシ

[STUDY]

• 公開 これがプロの企画書だ! vol.220
  モメンタムジャパン 梅沢俊敬氏