月刊販促会議 2024年4月号 No.312

特集1
企画の裏側
“あの”プロモーションができるまで

INTERVIEW
• 商品らしさを体現したポスターが話題に
  SNSの拡散力とリアルな接点が生んだ相乗効果
  アース製薬「アース製薬商品総選挙」
• 生活者の“待ち時間”に入り込んだOOH
  「いつでもどこでも契約できる」を1枚で表現
  KDDI、沖縄セルラー「こんなとこでもpovoショップ」
• イベント参加者ができたてジャイアントコーンを堪能
  「できたて証明パネル」でUGC生成を促進する
  江崎グリコ「しあわせが、とまらない!ジャイアントコーン東京駅工場」
• すべての商品に光が当たるよう企画を設計
  長期企画を盛り上げ続ける仕掛けとは
  カルビー「カルビー総選挙」
• 今までの王道を覆したプロモーション
  「ひよこあにき」が主役のバースデーが生まれたワケ
  日清食品「チキンラーメン『裏バースデーパーティー』」
• 入浴剤に持たせた「疲労回復」以外の価値
  お風呂時間の新ニーズ“没入入浴”をどう伝えたのか?
  花王「バブ あふれるのはきっと、お湯だけじゃない」
• 戦略的なパッケージリニューアルを軸に企画
  Webと店頭の使い分けでコラボの効果を最大化
  アンファー「スカルプD×『進撃の巨人』コラボパッケージ」
• 「推しと同じ服で仕事ができるのが嬉しい」
  「モーニング娘。」着用で売上30%増の周年企画
  青山商事「アオヤマ娘。’60(シックスゼロ)」
• やす子の歌に合わせてハプニングが起こる
  あのドッキリ生配信はどのように生まれたのか
  サントリー「トリスde晩酌ナイト やす子1stワンマンライブ『カンハイ～』」
• 「香り」にこだわった新製法 どう伝えた?
  マウントレーニアとお香を販売したポップアップの裏側
  森永乳業「AROMA RAINIER」
• 「ほっとカルピス」で勉強を頑張る学生を応援
  あえて当日からイベント告知をしたわけとは
  アサヒ飲料「『ほっとカルピス』自習室」
• プリを起点にしたバレンタインコミュニケーション創出
  若年層の傾向を反映した企画で情報拡散を狙う
  フリュー「プリレター」
TOPICS
• サイフへの到達率は93%
  受取り手である生活者の“暮らし”を尊重する
  BtoC送金サービス「WalletCho」
  スコープ
• ただの「景品」としてではなく
  「付加価値」としての楽天ポイント活用で
  値引きに頼らない販促施策を実現する
  楽天グループ

特集2
徹底解剖
企画のスペシャリスト
プランナーの思考術

INTERVIEW
• 自分がワクワクすることを追求した
  つくり手の熱量が強い企画こそ、販売促進を成功に導く
  豪勢スタジオ 藤井亮
• 今の時代に重宝されるのはマルチプランナー
  業界問わず事例経験を踏むことの重要性
  電通 尾上永晃
• 「“生活者視点”を忘れない」数々のV字回復を
  実現してきたプランナーの企画術
  博報堂 河西智彦
• 「流行の文脈に便乗した企画」で終わっていないか
  四六時中アイデアを考えるプランナーの発想法
  CHOCOLATE 市川晴華
• 「自分が最強に意地悪な生活者になる」
  生活者の心象風景から生まれる企画アイデア
  面白法人カヤック 合田ピエール陽太郎
• 全ては“どこを切り取るか”が鍵に
  「なのに」を大事にする 情報整理からつくられる企画
  Droga5 Tokyo クズハラケンタ
• 松本真悟(ADKクリエイティブ・ワン)/瀧澤野歩(ジェイアール東日本企画)/橘 淳三郎(東急エージェンシー)/難波江侑矢(読売広告社)/杉浦 京(太陽企画)/増田有生(ENJIN TOKYO)/荻原大樹(電通プロモーションプラス)/太田峻輔(博報堂プロダクツ)

特別企画
第15回「販促コンペ」

• 「ゴールド」受賞者インタビュー
  贈賞式からオリエンが始まっていた!?
  協賛企業、受賞者と振り返る
  「初日の電」が実施されるまでの道
  丸山優河(プラップジャパン)、
  吉田彩音(マッキャンヘルスケアワールドワイドジャパン)

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ!
  友桝飲料「こどもびいる20周年PR施策」の企画書
  永野弥生・萩原有美(電通九州)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• リテールインサイト徹底解剖
  倉林武也(リテイルインサイト)
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  PLAY EARTH PARK WONDER STORE 都立明治公園
• 今月のPOP UP !
  「バレンタインの、新しい提案 ~New Suggestion for Valentine~」
  Made in ピエール・エルメ & UZU BY FLOWFUSHI バレンタインショップ
• まちの“愛され店舗”探訪
  墨田区太平 黄金湯
• ヒットの仕掛人に聞く
  キリンビール/キリンウイスキー「陸」
• いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
  Bshop 二子玉川店 中村早苗氏

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  ホテルアメニティー
• POP
  カゴメ/ベジチェック スタンド什器
• OOH
  フジテレビジョン/ドラマ「大奥」
• EXPERIENCE
  SHIBUYA SKY PASSPORT/絶景のサブスク

TOPICS

• 原則24時間365日、いつでも送金・受取が可能
  働き方にも、生活スタイルにも対応した
  キャッシュバックキャンペーンの新定番
  セブン・ペイメントサービス
• 「+ALFA CAMPプロジェクト」レポート
  都内5つの大学の現役学生が考案!
  80年代シティポップをZ世代に広めるアイデア
  ソ ニーミュージックパブリッシング
• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  木村屋總本店、日本電気/松屋フーズ/
  鹿児島市、Afro&Co./サーティフィット/
  ライオン/EBIGROUP
• INFORMATION
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