月刊販促会議 2023年11月号 No.307

特集1
新たな消費の立役者
いま、起用したい
インフルエンサー40組

OPINION
• ただの認知拡大だけではない
  インフルエンサーマーケティングの経済効果
  三木佑太(サイバー・バズ)
• 次の起用、どうする? インフルエンサーの力を
  最大限引き出す効果的な方法とは
  朝戸太將(Natee)
• いよいよ施行「ステマ規制」
  インフルエンサー起用時の注意点とは?
  田之上隼人(REGAL CORE)
COLUMN
• オリエンから勝ちパターンはつくれる
  インフルエンサーの先の
  フォロワーを巻き込むために
  今瀧健登、SHUZO(僕と私と)
INTERVIEW
• 日々の情報接触がエモいをつくる鍵に
  “親しみやすい”インフルエンサーこその共感力
  エクシング
• インフルエンサーの「あるある」動画で
  サポート充実を伝えZ世代の自分事化を促す
  NECパーソナルコンピュータ
• いま、起用したいインフルエンサー40組
  アンケート

特別企画
第15回「販促コンペ」

• 結果発表
• 最終審査会レポート
• 最終審査員総評
• 一次審査員講評

特集2
進む、小売の「広告媒体化」
リテールメディアの使い方入門

DATA
• リテールメディア接触後に起こった態度変容が判明
  「買うつもりのなかった商品を買った」という回答も
OPINION
• 「購買に効く」は間違いかもしれない
  リテールメディアが有効な
  マーケティングファネルをひも解く
  徳久真也(博報堂)
• 本当は避けてほしい“テレビCMの流用”
  店頭サイネージで流すべきクリエイティブとは?
  関 晋弥、秋山知慶(SalesPlus)
CASE STUDY
• 小売の価値を自社に連携させることで最大化する
  リテールメディアの活用可能性
  小原聡太郎(花王)
OPINION
• テレビ×リテールメディアで集客と購買を繋げる
  マーケティングの新標準を目指す「運用型販促」とは
  電通プロモーションプラス
• 店頭販促のプロ集団
  ビーツの新社長が進める3つの柱
  ビーツ

METHOD

• ㊙公開 これがプロの企画書だ!
  サントリー食品インターナショナル
  「ペプシBIG〈生〉全額返金キャンペーン第2弾」の企画書
  市川晴華(読売広告社)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋

CASE STUDY

• SHOW YOUR SHOP !
  大橋会館
• 今月のPOP UP !
  たべっ子どうぶつLAND
• まちの“愛され店舗”探訪
  Minimal富ヶ谷本店
• ヒットの仕掛人に聞く
  キレートレモンMUKUMI/
  ポッカサッポロフード&ビバレッジ

ACTIVATION TOOLS

• PACKAGE
  線香花火 筒井時政 花
• POP
  ヤシカジャパン/フィルムカメラ展示台
• OOH
  LINE Xenesis/AVA
• EXPERIENCE
  選び直せるギフトを提供する「GIFTFUL」

TOPICS

• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本広告審査機構(JARO)

NEWS&DATA

• IDEA&TECHNIQUES
  湖池屋/アンダーアーマー/協同乳業/味の素/ポーラ/セクションエイト/KDDI
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• MARKETING DATA