月刊販促会議 2023年8月号 No.304

特集1
必要なのは「売上」だけ?
成長が続く店の条件

OPINION
• 元ラーメン店主の公認会計士が
  読み解く現代の経営戦略
  石動龍氏(石動総合会計法務事務所)
• “Phygital”の活用で
  愛され続ける店舗体験設計を
  岡本静華氏(電通デジタル)
INTERVIEW
• 出店コストを最大3分の1削減
  ブランド認知拡大に応えるトレーラー型店舗
  ウェンディーズ・ジャパン
• 東横INNへの宿泊が社会環境配慮の一環に
  従業員・顧客とつくる持続可能なホテル運営
  東横イン
• 時代の変化に即応したアップデートを推進
  ファミリーマートの店舗運営力
  ファミリーマート
• 一度閉店の店舗を節電システム導入で再生
  業界のロスに着目 利用者も嬉しい循環の形
  エヌコーポレーション
• 老舗メーカーが開くソフトクリーム店
  燕市の社会循環に触れる実験的店舗とは
  ほしゆう

■特集 2
売上につなげるためには何が大切?
「デジタル販促」の極意

INTERVIEW
• LINEポイント活用で併売率が約2割アップ
  なぜ「G·U·M」は成果をあげることができたのか
  サンスター
• 「Coke ON」に学ぶ
  アプリ活用キャンペーンを販売促進につなげるヒント
  日本コカ・コーラ
• カンロの複合型オウンドメディア
  「KanroPOCKeT」は販売促進にどう寄与しているのか
  カンロ
• 今やキャンペーンに欠かせない楽天ポイントが
  企業の販売促進施策で選ばれる5つの理由
  楽天グループ
TOPICS
• ChatGPTに聞いてみた
  「販売促進の相棒になれる?」

■特集 3
「売れる」ためのヒントがここに
ECモール徹底攻略

OPINION
• 選ばれる企業になるために必要なこととは
  国内ECモールの現在地とこれから
  日本通販CRM協会
  
• オンラインを主要な販売チャネルにするために
  食料品メーカーが知っておくべき売上拡大のポイント
  五十嵐陽一(大和総研)
• 今、、越境ECは東南アジアがアツい!
  担当者必見の現地マーケットプレイス事情
  AnyMind Japan
INTERVIEW
• メルマガやキャンペーンで接触頻度を増やす
  60%以上がリピート購入するECモールの珈琲店
  澤井珈琲
• ECモール向けの新商品を若年層に向けて訴求
  先手のコミュニケーションが認知拡大につながる
  新日本製薬
• オンラインでも「接客」を意識
  ECモールで埋もれないブランドになるには
  PLAY PRODUCT STUDIO
• リアル店舗の人気商品をEC販売用に再開発
  利用者の声を最大限活かしたモール運営
  伊藤久右衛門
DATA
• 消費者はどのように変化しているのか
  データから見る、ECモール運用のヒント
TOPICS
• ChatGPTに聞くECモールの売上アップ術

特別企画
米国リテールの今とこれから、
日本は現地から何を学べるのか
西 湧太(電通デジタル)

METHOD
• ㊙公開 これがプロの企画書だ!
  ロッテ「コアラのマーチ フランク ミュラー コラボ」の企画書
  金田真里恵(ロッテ)
• 定期購読者特典
  過去に掲載された企画書の実物を入手できる!
  「プロの企画書」ダウンロードサービス
• デジタル活用で売り場の未来が変わる
  松永 遼(カルビー)
• 買う5秒前Ⅱ
  草場 滋
CASE STUDY
• SHOW YOUR SHOP !
  Shinzone
• 今月のPOP UP !
  Netflix「Only On Netflix」
• まちの“愛され店舗”探訪
  若松屋酒店
• シン・トップの現場力
  サミット 服部哲也
• ヒットの仕掛人に聞く
  サントリー「ビアボール」
• 販売・接客のキーパーソン
  花王ビューティブランズカウンセリング 工藤衣里子
ACTIVATION TOOLS
• PACKAGE
  レトルトカレー
• POP
  ドール/バナナ売り場 ムービングPOP
• OOH
  ICOMA/タタメルバイク
• EXPERIENCE
  ヤンマー イタリアンレストラン「ASTERISCO」
TOPICS
• 業界団体の動きにみる SP最前線
  ● 日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
  ● 日本ダイレクトメール協会
NEWS&DATA
• IDEA&TECHNIQUES
  村上農園/サンコー/青山商事/アダストリア/
  リーバイス/タイミー/亀田製菓/森永製菓
• SP EXPRESS
• PRESENT CAMPAIGN
• PROMOTION MOVIE
• BOOKS
• MARKETING DATA