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販促会議
2008年6月号（5月1日発売）
定価：980円（税込）
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特集1：接点のシチュエーションが正否を分ける！
購買を促すお試しの力 |
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 【アンケート】イベント・街頭サンプリングに手応え
オピニオンリーダーも影響力あり
今効果的な手法な何か？！
各社の取り組み事例
サンプリング：カルピス、サッポロ飲料、明治乳業
タッチ＆トライ：KDDI、日立、セガ ほか
トライアル文化のある企業に聞く、トライアル施策とブランド伸長
大塚製薬「オロナミンCドリンク」、ユニリーバ・ジャパン「モッズ・ヘア」
求められるのは未来の感動の提示
“商品と一緒の私”を体験させる
博報堂 カスタマーマーケティング事業局 荒川和久氏 |
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特集2：進む店頭のデジタル化
インストアプロモーション |
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店舗が選ぶプロモーションパックで付加価値販促に成功
カルビー
CASE
STUDY キャドバリージャパン／アサヒフードアンドヘルスケア／ など
［特別寄稿］
・インストアプロモーションの役割変化 早稲田大学ビジネススクール 永井 猛
・インストアメディアの課題 デジタルサイネージコンソーシアム 江口靖二
・米国店頭プロモーション事情 ドムス・インターナショナル 松村 清
PROMOTION
TOPICS
・ケータイサイトと店頭端末を活用しクーポン提供 独自開発の販促システムを活用
・店内BGM・液晶POP・レジ下ラック 店内メディア組み合わせ強力に商品訴求
・顧客の囲い込みに威力を発揮 効果的なモバイルプロモーションを実現する
・赤外線で携帯電話にコンテンツ配信 デジタルサイネージと組み合わせて訴求力アップ
・動画編集やスケジュール管理に最適 専用ソフトが付属したデジタルサイネージ
・チラシなど高解像度コンテンツを演出としてウェブ配信
アクセスログをマーケティングデータとしても活用 |
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特集3：企画立案から実施まで
ウェブ活用プロモーションの基礎 |
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ウェブ活用キャンペーンの役割変化／事例に見る企画と実践
[寄稿] ADKインタラクティブ 関 良樹
CASE
STUDY 世界のキッチンから／クレラップ／ローソン×GREE など
「オーガニック・コミュニケーション・ミックス」という考え方
[寄稿]バリューマーケティング研究所 辻井良一 |
エレコム「イヤードロップス」阿萬知里氏、矢代昇吾氏 |
ターゲットは証券マンと銀行マン
販社拡大を促す金融街の駅ジャック広告
アリアンツ生命保険「ローンチ・アクティビティ」
購入の前に収納スペース獲得を促進購買意欲を促すリサイクル施策
ワコール「ブラ／リサイクルキャンペーン」 |
IKEA神戸「IKEAホームファニッシング・ライナー」
花やしき「花やしきエンターテイメント通り」開設 |
[タイアップ]１年で80柄超！少年誌２誌とのコラボTシャツを毎週発売
[ウェブサイト]著作権をクリアした写真や画像を提供、新たな才能を発掘
[商業施設]キャラクターショップが結集！楽しい空間で土産利用を増大
[共同企画]３社共同プロジェクトで、新素材の認知向上・市場の拡大を目指す |
SHOW
YOUR SHOP！
ルピシア 自由が丘本店
新作映画のプロモーション
東映「相棒 -劇場版-絶体絶命！42.195km東京ビッグシティマラソン」 |
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さらに深く！販促会議の関連書籍
※ご注文合計が3,000円以上、または雑誌定期購読と同時ご注文の場合は、送料および代金引換手数料は無料です。
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サンプリング
