話題化させるポイントは、その企業・商品によって様々。そこを見極め、限られた予算の中でクリエイティブを話題に結び付けた、秀逸な事例を紹介します。

case 01 赤城乳業
｢ガリガリ君値上げ篇CM・広告」

企業として普通なら隠したい商品値上げの事実を、あえて謝罪の広告にしてしまうという発想に驚きました。「企業は消費者に素直であれ」という今の時代の“空気を読んでいる”強いPRコンテンツだと思います。CMも内容としてはシンプルなものですが、その真摯な企業姿勢を描くという、ネットからもメディアからも「いいね！」をたくさんもらえそうなPR視点でつくられた …