米国広告マーケティング事情

先進企業の最新事例を現地から松本泰輔氏がレポートします。

総広告費10億ドルの「マーチマッドネス」とは？熱狂するアメリカ人と広告主

NCAA（全米大学体育協会）男子バスケットボール選手権は、秋からの予選リーグ戦で選抜された68校による3月のトーナメントである。日本で言う「夏の甲子園」のような熱狂ぶりから“マーチマッドネス（3月の熱狂）”と呼ばれており、大手企業によるマーケティング活動も3週間にわたり盛況となる。

スポーツ離れが進むZ世代に米プロリーグが仕掛けるマーケティング

昨年末行われたアンケート調査で、Z世代のスポーツ離れが進んでいることがわかった。エモリー大学Marketing Analytics Centerの調査によると「熱心なスポーツファンですか？」との問いに“Yes”と答えたZ世代はわずか23％と世代別で最も低くなっている（ミレニアル42％、X世代33％、ベビーブーマー31％）。そこで、彼らが若いうちにスポーツファンにさせておきたいプロスポーツ界は、Z世代へ向けたマーケティング活動を強化し始めている。