米国ではバレンタインは異性間だけでなく、同性・親子・友人同士などでもスイーツやギフトを贈り合う習慣がある。どちらかといえば男性から女性へ贈る方が多く、アパレル・宝石業界などが「愛を贈りましょう」と積極的にプロモーションを展開する。
全米大学体育協会（NCAA）カレッジフットボールは、8月下旬から12月上旬まで、各カンファレンスにてレギュラーシーズンを戦う。その後、年末年始に各カンファレンス同士の交流戦となるカレッジボウルが40会場で開催される。各ボウルにはスポンサーがついており、激しいマーケティング活動が展開されている。
