米国広告マーケティング事情

先進企業の最新事例を現地から松本泰輔氏がレポートします。

Z世代の最新トレンド「アンダーコンサンプション」対応を迫られる企業の戦略

7月頃からTikTokで“アンダーコンサンプション”というキーワードがトレンドになっている。“過小消費”と訳されているこの現象は「本当に必要なものしか買わない」「商品を無駄なく使い切る」という意味であり、環境問題に熱心なZ世代の間で急速に拡がっている。

米国バック・トゥ・スクール市場は約4.7兆円前年比では横ばい、もしくは微減か

米国では、ほとんどの学校が8月から9月に始まり、翌年5月か6月に終わる。新年度用に洋服・筆記用具などを買うバック・トゥ・スクール（BTS）セールは7～8月に開催され、年末商戦に次いで大きな催事だ。デロイトトーマツ社は2024年BTS市場は前年比2％減の313億ドル（約4.7兆円）と予測する。数年続くインフレを背景に、今年のBTSキャンペーンはどのように推移したのか。