米国広告マーケティング事情

先進企業の最新事例を現地から松本泰輔氏がレポートします。

若い有望人材の確保が課題

今年3月、マイアミで行われたアメリカ広告業協会（AAAA）「4A'sTransformation2016」において「若くて有望な人材をいかに広告業界に引き止めるか」という切実な議論が交わされた。

加熱する「シンコ・デ・マヨ」マーケティング

メキシコに侵攻したフランス軍との「1862年プエブラの戦い」に勝利した5月5日を記念する「Cinco de Mayo」（シンコ・デ・マヨ、5th of May）。このメキシコの伝統をアメリカに住む子孫に伝えようと、1960年代にカリフォルニアやテキサスなどメキシコ系移民が多い州で祝われるようになった記念日だ。現在では全米で一般的に親しまれる日となっており、この時期に、メキシコにちなんだ製品、企業が大々的なキャンペーンを展開することが定着しつつある。ニールセンの調査によると、シンコ・デ・マヨ関連の支出はヒスパニック系のみで2010年から50％増の1兆5000億ドル（165兆円）にのぼるという。ますます加熱するシンコ・デ・マヨ・マーケティングについてまとめた。