米国広告マーケティング事情

先進企業の最新事例を現地から松本泰輔氏がレポートします。

米国に浸透する「6秒動画最適説」

昨年5月YouTubeが導入したスキップできない6秒動画広告「バンパー広告（Bumper Ads）」は、今ではSNSに欠かせないツールになっている。これは、複数のアンケート調査においてデジタル・ネイティブであるZ世代（10～20代）やミレニアル世代（20～30代）は「どんな手を使ってでも広告を避けようとする」という結果が出ており、何とか彼らに見てもらえないかと試行錯誤の末にこの形態に落ち着いたものである。

Snapchatよりも、Instagramが企業に好まれて使われる理由

9月号既報の通り「Z世代（10～20代）」「ミレニアル世代（20～30代）」に圧倒的人気を誇るSNSの「Instagram」と「Snapchat<b>（2）</b>」。相手に読まれると10秒で消えてしまう写真投稿や、24時間で消える動画機能を持つSnapchat「ストーリー」は、後に残らず気軽に投稿できるのが人気となった。