CMの架空の世界をリアルな世界で体感できる施策

ダイドードリンコは、「ダイドーブレンドコーヒーギンレイ」「ダイドーブレンドコーヒーオリジナル」の発売に合わせ、俳優の安田顕さん、井浦新さん、満島真之介さんを起用した新CM「ダイドーブレンド まざりあって、超えてゆけ。」篇、他1篇を含む2本を同時に8月29日より全国で放映を開始。

本CMシリーズでは、地球防衛のために設立された月面基地で、安田さん、井浦さん、満島さんの3人が7日後に迫る隕石の地球衝突を迎撃するプロジェクトチームを組み、任務を遂行する姿を描く。それに伴い、CMに出演する3名と「『月面』でご近所さんになれるかもしれない！？月面の土地所有権」と「LINEポイント」が当たる「月面、あたります。」キャンペーンを実施した。

今回のプレゼントキャンペーンでは、月面の土地所有権という夢のような特典と、現実的なLINEポイントの2種類が用意された。その理由について、博報堂関西支社 CS局の安井一希氏は次のように説明する。

「テレビCMで描く『地球防衛軍による月面基地』というSF世界を、リアルな世界＝キャンペーンでも体感できるような、虚実がファジーに入り混じった施策を狙いました。とは言え、月面の権利書なるホントかウソか一瞬見紛う賞品はリアルに設計しています。LINEポイントの多数当選だけでない、より深いファン化を目標にしました」 …