一体感やシズル感を大切に 消費者目線のコンテンツを制作

雪印メグミルクは、3月1日から気象会社であるウェザーマップと共同で、"チーズをさいた"と"桜がさいた"を掛けた「チーズをさいたら桜がさいた！さける前線全国開花キャンペーン」を実施している。

本キャンペーンは、桜の開花シーズンに合わせ、「さけるチーズ」をキャンペーンサイトとフィールドイベントでさくことで、さくら前線ならぬ"さける前線"を開発し、全国に桜をさかせて満開にするというもの。

北上する"さける前線"に沿って、キャンペーンサイトのゲーム上で、スマートフォンを指でスワイプしてチーズをさくと、さいた分だけチーズから桜の花が咲いていき、その数がキャンペーンサイトの日本地図にリアルタイムで合算反映されていく、という参加型のキャンペーンとなっている。

今回のキャンペーンは …