「ウォーリーをさがせ！」の絵本の世界観とコラボレーション。
ハロウィンの時期に合わせ複数のキャンペーンを展開
コラボデザインのボトルは好評、購入後にInstagramにアップする消費者も。
トマトケチャップでおなじみのハインツ日本が、「ウォーリーをさがせ！」とコラボレーションしたキャンペーンを実施。ハインツがキャラクターとのコラボキャンペーンを行うのは今回が初めてだという。
ハインツトマトケチャップボトルにウォーリーをデザインした限定ボトルを発売したほか、2つのキャンペーンが同時に実施された。ひとつはWebで再現した「ウォーリーをさがせ！」の絵本の世界で、絵の中に隠れたハインツケチャップを見つけると抽選でプレゼントが当たる「ハインツケチャップをさがせ！」。もうひとつはInstagramを使用したフォトコンテストだ。また、キャンペーンサイトではハインツケチャップの「知られざる5つの伝説」として、ハインツケチャップに関する知識をウォーリーが解説するコンテンツも展開した。
一連のキャンペーンは、10月31日のハロウィンの仮装にウォーリーのコスチュームが人気であることから、露出の機会が増えるとの見込みがあって企画されたもの。キャンペーンの期間も9月から10月に実施された。
キャンペーンにウォーリーを起用した理由について、ハインツ日本 マーケティング本部の大谷梨絵氏は、「ハロウィン時期の露出に加え …
