架空の組織を結成 Web動画を公開

サントリー食品インターナショナルは8月4日、これまでの「リゲイン・エナジードリンク」をリニューアルした「集中リゲイン」の販売を全国で開始した。商品コンセプトは「集中なんて、つくれる」。発売前の7月27日からは、「集中」をキーワードにしたキャンペーンを始めている。

集中リゲインは、アミノ酸の一種でリラックスに関係していると言われるテアニンを100ミリグラム配合しているのが特徴だ。また、炭酸の刺激や香りで、力みを抑えて集中力を高めるような味わいに仕上げているという。集中リゲインの販売と同時に、テアニンを集中リゲインの2倍配合した「スーパー集中リゲイン200」も発売した。

キャンペーンにおいては、「集中」ラボ、およびラボの所長であるDr.テアニンという架空の組織と人物を設定。集中に関するWebムービーを公開した他、集中をテーマにした問題を屋外広告、店頭、Webなど複数のメディアを活用してさまざまな場所で出題し、商品認知を高めていった …