会場に入る前に一人ひとり個別のブースに通された。その中で「あなたの踏み越えるべき境界線は何ですか。昨日までの自分を踏み越えろ」というナレーションが流れると、足元に赤いラインの「境界線」が出現。扉が開き、階段を上りきると、デザインリニューアルされた巨大なマールボロの新パッケージが目に入るという演出が施された。
一線を踏み越えシェア拡大を図る
世界で市場シェア1位を誇るたばこブランドの「Marlboro（マールボロ）」は、1955年から60年に渡り、踏襲してきたパッケージデザインのリニューアルを行った。特徴的な赤いルーフトップのパッケージデザインがより映えるようなシンプルで大胆なデザインになっている。日本でマールボロを販売するフィリップ モリス ジャパンは、3月9日にPRイベントを実施。今回のデザイン変更をはじめ、今後のキャンペーン展開やブランド戦略について発表した。
今回のデザイン変更について、同社のメディアマネージャーを務める長谷川靖氏は …
