サントリーの流儀 競合コンペは行わない！

オリエンに臨むとき、クライアント＝広告の発注者、広告会社＝広告の受注者、というふうに考えてはいませんか。広告の仕事の場合においては、この構図はあまり当てはまらないと考えています。なぜなら、人の心を動かすような広告をつくるためには、オリエンする前から完成まで、クライアントと広告会社（クリエイター）が並走する必要があるからです。

サントリーでは、広告を発注するときに、競合コンペは基本実施しません。広告の目的や表現の着地をあらかじめイメージしてオリエンに臨んで...