4月14日より「クランキー」のテレビCM「チョコサクサァァーク」篇を全国で放映。

明るく前向きなブランドへ　キャラクター性を際立たせる

ロッテは、チョコレート「クランキー」のテレビCM「チョコサクサァァーク」篇を制作。4月14日より全国で放映を開始した。CM楽曲を活用したSNSキャンペーンなども展開している。

パフ入りチョコ「クランキー」は、1974年に発売されたロングセラー商品。売上を好調に維持してきた一方で、「クランキーといえば？」という具体的なブランドイメージの欠如など、中長期的な成長に向けた課題も抱えていた。今回のプロモーションは、ブランドの想起率を高めるとともに、「明るく・前向き・肩肘はらない」というキャラクター性・ブランドイメージをつけていくための、最初のフェーズとして位置づけている。

ターゲットとしているのは、職場やプライベートでプレッシャーを感じ、日々の生活に「モヤモヤ」を抱える20～30代の男女だ。日々の忙しさの中で蓄積したストレスを軽快に吹き飛ばす存在となるべく、「クランキー」が...