2021年01月号
2021年01月号
マーケティング活動 投資配分の最適化
メディアも手法も多様化し、マーケティング活動の打ち手は増える一方です。広告とPR、デジタルとアナログ、メディア投資とコンテンツ制作投資といった打ち手の注力のバランスをどう取るか？ あるいはブランディングと販促、プロダクトブランドとコーポレートブランドなど、マーケティング活動のなかで重視する目的をどこに設定するか？など前例のない意思決定を多くのマーケティング担当者が迫られています。特にコロナ禍で消費者行動が変化をしていると言われるいま、その意思決定はさらに難易度を増しています。組織や体制の進化を進めている企業、新しい施策にチャレンジした企業では、難しい意思決定をどのような判断の指針をもって進めているのでしょうか。第一線で活躍する実務家の皆さんに「判断の指針」を聞きます。
メディアも手法も多様化し、マーケティング活動の打ち手は増える一方です。広告とPR、デジタルとアナログ、メディア投資とコンテンツ制作投資といった打ち手の注力のバランスをどう取るか？ あるいはブランディングと販促、プロダクトブランドとコーポレートブランドなど、マーケティング活動のなかで重視する目的をどこに設定するか？など前例のない意思決定を多くのマーケティング担当者が迫られています。特にコロナ禍で消費者行動が変化をしていると言われるいま、その意思決定はさらに難易度を増しています。組織や体制の進化を進めている企業、新しい施策にチャレンジした企業では、難しい意思決定をどのような判断の指針をもって進めているのでしょうか。第一線で活躍する実務家の皆さんに「判断の指針」を聞きます。
CONTENTS
メルカリと鹿島アントラーズが見据える未来 テクノロジーを活用し、地域のハブを目指す
秋冬もアセかく前にシーブリーズ アニメ『ハイキュー!!』とコラボ
Go To Eatをきっかけに感染症対策を訴求 コロナ時代に再来店を促す取り組み
花王、サントリー出身の2人が考える日本企業のマーケティングの強みとは？
「Go Toトラベル」だけで終わらせない 特産品を活かした観光促進と産業活性化
日常のニーズをそのままビジネスに「スキル」「人材」領域に拡大するシェアリングエコノミー
前例のない施策にチャレンジ 若手マーケターは挑戦をどう判断する？
マーケティング活動 投資配分の最適化
『ノーマルを疑う広告』 メッセージだけではなく、行動も伴わせる
次世代の進化を模索するイベント コロナ禍の変化をチャンスに転じられるか
社会環境と顧客ニーズをリアルタイムにとらえ スピーディーな企画・実行で話題を生む
19社とプロジェクトを開始 カゴメが野菜不足問題で他社と連携する理由
マーケティング活動 投資配分の最適化
ドムドムハンバーガーの企業再生戦略 従業員との信頼関係構築が必須要素に
2021年のプロモーション業界の課題 解決のカギは「コーポレート・サステナビリティ」
店舗側、市民側の視点をとらえ、ハブとなって地域の一体感をつくる
絶好のタイミングで香川照之さんを起用 話題性と商品力で売上前年比200％増
マーケティング活動 投資配分の最適化
幻のポップアップストアをWebで公開 キンカンが新しいコミュニケーションに挑戦
マーケティング活動 投資配分の最適化
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