2021年01月号
2021年01月号
マーケティング活動 投資配分の最適化
メディアも手法も多様化し、マーケティング活動の打ち手は増える一方です。広告とPR、デジタルとアナログ、メディア投資とコンテンツ制作投資といった打ち手の注力のバランスをどう取るか？ あるいはブランディングと販促、プロダクトブランドとコーポレートブランドなど、マーケティング活動のなかで重視する目的をどこに設定するか？など前例のない意思決定を多くのマーケティング担当者が迫られています。特にコロナ禍で消費者行動が変化をしていると言われるいま、その意思決定はさらに難易度を増しています。組織や体制の進化を進めている企業、新しい施策にチャレンジした企業では、難しい意思決定をどのような判断の指針をもって進めているのでしょうか。第一線で活躍する実務家の皆さんに「判断の指針」を聞きます。
メディアも手法も多様化し、マーケティング活動の打ち手は増える一方です。広告とPR、デジタルとアナログ、メディア投資とコンテンツ制作投資といった打ち手の注力のバランスをどう取るか？ あるいはブランディングと販促、プロダクトブランドとコーポレートブランドなど、マーケティング活動のなかで重視する目的をどこに設定するか？など前例のない意思決定を多くのマーケティング担当者が迫られています。特にコロナ禍で消費者行動が変化をしていると言われるいま、その意思決定はさらに難易度を増しています。組織や体制の進化を進めている企業、新しい施策にチャレンジした企業では、難しい意思決定をどのような判断の指針をもって進めているのでしょうか。第一線で活躍する実務家の皆さんに「判断の指針」を聞きます。
CONTENTS
季節性のあるブランド発信で対象顧客以外からも注目を集める
常に話題を生み出し続ける『あの』組織の判断力
マーケティング活動 投資配分の最適化
フランス人の本物志向に訴求 ひねりの効いたケンタッキーの比較広告
フランス消費トレンド
「変身」から「美容」へ 大人女性に向けたカラコン発売
ECサイトでの体験を豊かに 「顧客との摩擦を」軽減するUXライティングとは？
研究開発部門と連携 科学コミュニケーションで信頼を高める
感情を動かす『震えるほど美しいクリエイティブロジック』
マーケティング活動 投資配分の最適化
メディアへの投資とコンテンツへの投資 宣伝活動を融合する思考の重要性
マーケティング活動 投資配分の最適化
動画と限定パッケージで「胸キュン」体験
テクニックだけではない！ ダイレクトマーケティングのクリエイティブで大切なこと
たんぱく質不足を解決したい 商品を先頭にした企業広報活動
コーポレートブランドとプロダクトブランド それぞれの役割とバランスとは？
マーケティング活動 投資配分の最適化
「ジュワッチ！」の合言葉と共に「じゅわ旨っ。（R）」な美味しさを訴求
「カンロ飴」を使ったレシピを提案 商品だけでなく、「糖」の魅力を発信する
会えなくても仕事が進むツール 日本で働くすべての人に提供したい
社会貢献活動と事業貢献を両立させるには？ プロダクトの特性を生かしたCSV経営
マーケティング活動 投資配分の最適化
コロナ後の再・予約につなげるため宿泊施設は何ができるのか？
形に残らなくても心に残り続ける双方向のコミュニケーションがつくる、ラジオの輪
私の広告観
時を超え愛される美しさを表現 ミラコレ美術館オープン
