2022年09月号
2022年09月号
電子ブックで読むデジタルだけでブランドはつくれるか？
ネット広告を使い、オンラインチャネルでの販売で成長を遂げる新興ブランド。BtoB、BtoC問わず、こうしたブランドはある一定の規模まで成長した際、テレビCMやリアル店舗など、デジタル以外の手段を採用するケースが多くあります。成長のステージにおいて、『デジタルだけ』では限界があるのでしょうか。一方で国民的な認知を持つ大手企業は、逆に顧客との接点を従来のオフラインチャネルからデジタルへとシフトさせています。はたして、ダイレクトでパーソナルなコミュニケーションが強みのデジタルチャネルで、これまで培ってきたようなブランディングは実現可能なのでしょうか。ライフサイクルのステージ別に異なる論点が見えてくる「デジタルだけで、ブランドはつくれるか？」という課題について、有識者の皆さんと考えます。
ネット広告を使い、オンラインチャネルでの販売で成長を遂げる新興ブランド。BtoB、BtoC問わず、こうしたブランドはある一定の規模まで成長した際、テレビCMやリアル店舗など、デジタル以外の手段を採用するケースが多くあります。成長のステージにおいて、『デジタルだけ』では限界があるのでしょうか。一方で国民的な認知を持つ大手企業は、逆に顧客との接点を従来のオフラインチャネルからデジタルへとシフトさせています。はたして、ダイレクトでパーソナルなコミュニケーションが強みのデジタルチャネルで、これまで培ってきたようなブランディングは実現可能なのでしょうか。ライフサイクルのステージ別に異なる論点が見えてくる「デジタルだけで、ブランドはつくれるか？」という課題について、有識者の皆さんと考えます。
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CONTENTS
動画広告の企画で必要な「メディアの空気を読む」という意識
「良い経験に投資する」そう信じて選んだスタートアップへの道
バーチャル撮影技術の進化で、ロケが不要になる日はくるのか？
国民的認知を持つブランド 令和時代のコミュニケーション5選
デジタルだけでブランドはつくれるか？
YouTubeチャンネルを『倉庫化』しないため過去動画を財産にするサムネイル整理を
ホットペッパービューティーが態度変容を促す動画広告を制作できた理由
推計でターゲティング力を高め、マーケティング活動全体のROIを改善する
「おせっかい」と「共創」をテーマに 丸亀製麺のブランディング戦略
デジタルだけでブランドはつくれるか？
上手い、下手は関係ない 誰でも内製できるこれからの動画制作
The Power of OOH メディアカレンシーの必要性
『エンタメ感』を演出する、Qoo10のCM―デジタル発企業のテレビCM戦略（4）
デジタルだけでブランドはつくれるか？
広告主なら知っておきたい、CTVにおけるアドベリフィケーション
「広いリーチ」と「狙い打ち」の二刀流を実現 テレシーが提案する動画マーケティング戦略
Duolingo初CMで狙う利用者層とは―デジタル発企業のテレビCM戦略（3）
デジタルだけでブランドはつくれるか？
Z世代の「雑誌観」編集長たちはどう捉えているのか
今後の成長予測は？日本の動画広告市場の今、そして近未来
データサイエンスとクリエイティビティの融合 AaaSで実行する次世代型マーケティング
サイボウズ、一点突破の機能訴求―デジタル発企業のテレビCM戦略（2）
デジタルだけでブランドはつくれるか？
電子版端末の学びを支援 地域学習で記事活用を促進
